Lab Connected TV

These: “Connected TV wird in naher Zukunft die dominante Form des Konsums von Bewegtbildinhalten auf dem “Big Screen” darstellen.” Das CTV Lab des BVDW hat sich als Experten-Think-Tank das Ziel gesetzt, die aktuellen Entwicklungen im Bereich CTV zu begleiten, indem es ein Forum zur Diskussion, Analyse von z.B. technischen Standards und der Ableitung von Empfehlungen für den deutschen Markt bietet. 

Im Sinne des Lab wird Connected TV wie folgt definiert:

• über das Internet gestreamte Bewegtbild-Inhalte 
• auf Connected TV Geräten (bspw. Smart TVs, Streaming Sticks, hybriden Set Top Boxen, etc.) und  
• ggf. monetarisiert durch CTV-Werbung in Form von In-Stream-Video-Werbung (bspw. Pre-/Mid-Roll) und Home-Screen-Werbung in den genannten Umfeldern.

Ein besonderer Fokus des CTV Labs liegt auf der Marktaufklärung und Standardisierung für die effiziente Gestaltung von programmatischen Videokampagnen im Innovationsumfeld Connected TV. Ziel ist es, die fortschreitende Automatisierung zu begleiten und Brücken zu bauen, um vorhandene und neue Standards (bspw. IAB Tech Lab) zu erklären, sowie Empfehlungen für den deutschen Markt zu erarbeiten und zugänglich zu machen. 

Die Arbeit im Lab zielt zudem darauf ab, eventuelle Lücken und Marktspezifika zu identifizieren, diese zu beobachten und ggf. nötige Anpassungen vorzuschlagen. Gemeinsam mit seinen verschiedenen Branchen Teilnehmern will das CTV Lab außerdem Meinungen und Standpunkte ableiten, um sprachfähig gegenüber Presse und auf Fachveranstaltungen zu sein.  

Um Wachstum und Vertrauen im CTV-Ökosystem zu ermöglichen, wird das CTV Lab konkrete Empfehlungen erarbeiten und Best Cases verfügbar machen, um diese im Markt als neutrale Interessenvertretung der Digitalwirtschaft zu positionieren. 

Wir entwickeln die CTV-Empfehlungen und -Guidelines der Gegenwart, entdecken die Trends von morgen und begleiten die CTV im Digital-Video-Markt der Zukunft.