Fokusgruppe E-Mail
Fokusgruppe im BVDW
Das E-Mail Marketing zählt zu den effizientesten Marketing-Methoden: messbar, automatisierbar, kostengünstig mit einem hohen Return on Investment. Gleichzeitig ermöglicht das E-Mail-Marketing durch eine persönliche Ansprache mit gezielten Inhalten langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Das Ziel der Fokusgruppe E-Mail ist es, über aktuelle technische und rechtliche Entwicklungen aufzuklären und Marktteilnehmern Hilfestellungen zu leisten sowie Trends von morgen aufzudecken und Branchenstandards zu setzen.
In dem Gremium befassen sich unsere Fachleute mit den Zukunftsperspektiven für das E-Mail Marketing bis 2025. Unser Team besteht aus Mitgliedern aus den Bereichen E-Mail-(Service-)Provider, Dialogagenturen und E-Mail-Marketing betreibende Unternehmen mit den Feldern Technik und Sicherheit, Recht, Marktzahlen und Messung, Internationalisierung, Standards und Daten sowie Marketing Automation im Online Dialog.
Schaffung von internationalen Standards
Im Bereich E-Mail-Marketing kooperiert der BVDW mit nationalen und internationalen Partnerverbänden. Dabei stehen Transparenz und Professionalisierung im Vordergrund. Mit der Certified Senders Alliance (CSA) kooperiert der BVDW im Bereich Zertifizierung für kommerzielle E-Mail-Versender. Beim World Wide Web Consortium (W3C) geht es um Standar- disierung im Bereich Responsive Design.
Wege zur Optimierung der E-Mail-Zustellbarkeit
Eine hundertprozentige E-Mail-Zustellbarkeit wird oftmals als gegeben angesehen. Dies ist jedoch nicht die Praxis und liegt überwiegend an den Spam-Filtern der Mailbox Provider, bei denen dem Nutzer eigentlich abonnierte Werbe- und Transaktionsmails als unerwünschter Spam vorenthalten werden. Professionelle Whitelists unterstützen bei der adäquaten Kategorisierung der Mails. Die BVDW-Infografik bildet die aktuelle Marktsituation, den daraus resultierenden Bedarf sowie eine Übersicht der Funktionsweisen der drei größten Anbieter ab.