Advertising Identity

Die Advertising Identity soll die Wiedererkennung eines pseudonymisierten Profils zum Zwecke der effizienten Werbeaussteuerung in Form von Personalisierung, Lokalisierung, Verifizierung, Erfolgsmessung und kontakt- und reichweitenoptimierter Budgetallokation von Werbemitteln ermöglichen. Mit Advertising Identity ist die rein technische, pseudonymisierte Identität des Nutzers in Form der Gesamtheit (Graph) der Identifier (ID) und damit die Zusammenführung der in den unterschiedlichen Devices verwendeten IDFormen gemeint. Die Advertising Identity hat weiterhin explizit nicht den Zweck der Identifizierung von natürlichen Personen. Die IDs werden im Falle der Browser-Nutzung entweder im Cookie oder im Local Storage gespeichert, während im Falle der nativen In-AppNutzung die IDs systemisch bereitgestellt werden (Mobile-iOS- oder Android-Werbe-ID). Im Falle der Login- oder Fingerprint-basierten Lösungen werden die IDs meist serverseitig inkl. der Nutzdaten verwaltet.
 

The Advertising Identity should enable the recognition of a pseudonymised profile for the purpose of efficient advertising control in the form of personalisation, localisation, verification, performance measurement and contact and reach-optimised budget allocation of advertising media. Advertising Identity means the purely technical, pseudonymised identity of the user in the form of the entirety (graph) of the identifiers (ID) and thus the combination of the ID forms used in the different devices. Furthermore, Advertising Identity explicitly does not have the purpose of identifying natural persons. In the case of browser use, the IDs are stored either in the cookie or in local storage, whereas in the case of native in-app use, the IDs are provided systemically (mobile iOS or Android Advertising ID). In the case of login- or fingerprint-based solutions, the IDs are usually managed on the server side including the user data.

Update Juli 2020 zum „Market Research zum Advertising-Identity-Ökosystem“ (Eigenangaben von ID5)

Seit Januar 2020 bietet Universal ID einen persistenten First Party Persistent Identifier, der Domain-übergreifend auf der Basis "harter" / deterministischer Signale (gehashte E-Mail-Adressen, SSO-IDs, Logins usw.) und "weicher" / probabilistischer Signale (IP-Adresse, Useragent, Zeitstempel, Seitenurl usw.) verknüpft ist. 

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