Fokusgruppe Programmatic Advertising
Fokusgruppe im BVDW
Programmatic Advertising (PA) ist mit zweistelligen Wachstumsraten in Deutschland weiter auf Erfolgskurs. Es ist ein zentraler Erfolgsfaktor im Mediabusiness der Zukunft und einer der wichtigsten Vorteile der digitalen Kanäle im Wettbewerb um die Mediabudgets. Den programmatischen Handel digital adressierbarer Medien in Deutschland weiterzuentwickeln und nachhaltig zu gestalten, ist das Ziel unserer Fokusgruppe Programmatic Advertising. Qualität und Professionalisierung stehen dabei im Fokus.
Das Gremium aus Agenturen, Vermarktern, Technologiedienstleistern und Plattformanbietern setzt dazu auf segmentübergreifende Zusammenarbeit. Hauptaufgaben sind die Vermittlung der wichtigsten Fachbegriffe, Wirkungsweisen und Methoden, die Entwicklung technischer Standards sowie die Bewertung von Qualitätskriterien und der Einsatz von Daten. Die Fokusgruppe kooperiert zudem mit verschiedenen nationalen und internationalen Partnerverbänden, wie dem IAB Europe und dem IAB US, dessen Lizenznehmer der BVDW in Deutschland ist, um länderübergreifend Entwicklungen abzustimmen und voranzutreiben.
Vorwort
Expert Talk programmatic monthly – Let's talk!
Der Expert Talk ist eine Plattform des BVDW, auf der Experten ihre (kontroversen) Meinungen erörtern. Diskutiert mit!
Die Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW hat mit dem „Expert Talk“ einen neuen Kommunikationskanal an den Start gebracht. Künftig werden an dieser Stelle jeden Monat neue Beiträge zum Thema Programmatic Advertising veröffentlicht.
Wir freuen uns sehr, alle Mitgliedsunternehmen des BVDW einzuladen, sich mit Fachbeiträgen am „Let’s talk programmatic – Monthly“ zu beteiligen. Im Juli sind wir mit dem Thema "Ads.txt" gestartet. Doch die Programmatic-Advertising-Branche ist auch darüber hinaus in Bewegung. Wir werden von Innovationen, Best Practise Cases, Events und neuen technischen Entwicklungen rund um das Thema Programmatic Advertising berichten.
Mitgliedsunternehmen des BVDW können sich mit Beiträgen und Beitragsvorschlägen jederzeit an franke[at]bvdw.org wenden.
Im Namen des Vorsitzes der Fokusgruppe Programmatic Advertising danken wir vorab und freuen uns auf eure Ideen!
Eric Hall (Halls Of Digital Strategies) und Sabrina Büchel (BurdaForward).
Stellvertretende Vorsitzende der Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW
Identity
Director Advertiser Solutions, PubMatic
Der Audience Addressability-Leitfaden für Media Buyer – Cookie-freies Targeting im Jahr 2021
September, 2021
Obwohl viele Advertiser und Publisher erleichtert aufatmeten, hat Googles jüngste Ankündigung, die Einstellung der Third Party-Cookies im Chrome-Browser zu verzögern, in der Ad-Tech-Welt für Verstimmung gesorgt. Googles Launen sollten jedoch nicht die Bemühungen unserer Branche beeinträchtigen, neue und bessere Möglichkeiten zu entwickeln, den Verbrauchern relevante Werbung zu präsentieren. mehr
Regional Vice President, Central & Northern Europe bei PubMatic
Audience Addressability in der Post-Cookie-Welt – eine Publisher-Perspektive
August, 2021
Während sich die Online-Werbebranche einer Welt ohne Cookies annähert, entwickeln Publisher neue Techniken zum Verwalten und Tracking von Verbrauchern auf der Basis von Unique Identifiers, um so die Nutzer weiterhin mit relevanten Anzeigen erreichen zu können. Um die verschiedenen Addressability-Strategien besser einordnen zu können, befragte PubMatic fast 70 Mitarbeiter von Publishern, die in den Bereichen Ad-Tech, Werbebudgetentwicklung und programmatische Monetarisierung tätig sind. mehr
Managing Partner, adlicious
Laufen Technologieanbieter der Legislative davon?
Juli, 2019
Droht der Zusammenbruch des digitalen Werbemarkts, weil Technologieanbieter zunehmend eigene Fakten schaffen und das Tracken von Nutzern in Teilen unterbinden? Nein. Der Werbemarkt ist adaptionsfähig und im Sinne der eigenen ökonomischen Belange daran interessiert, durch hochwertige, datenschutzkonforme Werbeangebote den Mediaqualitätsansprüchen der Nutzer gerecht zu werden und die Nutzerakzeptanz für sich zu gewinnen. mehr
Head of Programmatic Advertising & Ad Management, United Internet Media GmbH
User Identity – Warum Identität ein relevanter Erfolgsfaktor in der Post-Cookie-Ära ist
Juli, 2019
Der König ist tot, es lebe der König! Was könnte eine bessere Zusammenfassung des Status quo von Cookies und der Adaption von Post-Cookie-Technologien in der programmatischen Wertschöpfungskette sein? Seit Jahren reden wir über den schleichenden Exitus von Cookies und Alternativen, die wir brauchen. Was ist bisher tatsächlich passiert und warum ist es höchste Zeit, die Alternativen zu forcieren? Der Beitrag beschreibt die Praxis der User Identifikation, auf die wir uns in der programmatischen Welt verlassen und skizziert Lösungen, um den nächsten Schritt in Richtung persistenter Identitäten zu gehen. mehr
Geschäftsführer, Semcona
Blocken von Cookies als Treiber für Innovationen begreifen
Juli, 2019
Firefox ist mit seinem letzten Update in Hinblick auf User Privacy nur konsequent. Oberstes Ziel, um wirtschaftlich erfolgreich zu arbeiten, ist für den Browseranbieter das Gewinnen und Binden von Usern an seinen Service. Doch allein im Mobile-Bereich, dank Online-Video dem Wachstumstreiber Nr. 1 mit einem Anteil von derzeit fast 42 % an den weltweiten Werbeausgaben, empfinden 75 % der User personalisierte Werbung als "einfach nervend" (2). Gleichzeitig empfinden 54 % der User irrelevante Werbung als am nervigsten bei der täglichen Nutzung ihrer Mobilgeräte. mehr
Senior Director, AI& Analytics, Adform
Identity Management in Zeiten von ITP geht nur mit gemeinsamen Standards
Juli, 2019
In Zeiten zunehmender Fragmentierung der Plattformen und regulatorischer bzw. systembedingter Einschränkung der Nutzbarkeit von Cookies zur Nutzeridentifizierung stellt sich die Frage nach einer zukunftsfähigen Lösung für die zielgerichtete Ausspielung von Onlinekampagnen. Eine Vielzahl möglicher Lösungsansätze wird diskutiert, wobei sich eine industrieweite Einigung auf einen zentralen und gemeinsamen Standard aus einer Vielzahl von Gründen als die beste und nachhaltigste Lösung herauskristallisiert. mehr
Regional MD DACH & CEE, Index Exchange
Identity - die Post-Cookie Revolution
Juli, 2019
Die richtige Botschaft, zur richtigen Zeit, an den richtigen User - dieser Dreiklang ist das wohl grundlegende Versprechen, das nicht nur im Online-Advertising seit seinen bescheidenen Anfängen gemacht wurde. Es war schon immer die Voraussetzung für erfolgreiches Marketing. Publisher, Advertiser und Technologieanbieter versuchen genau dies durch das programmatische Setup ihrer Kampagnen zu erreichen. Die Schlüsselrolle im Digital Advertising spielen hierbei aktuell Cookies. Wie aber wird ein exaktes Zielgruppen-Targeting und erfolgreiches Online-Advertising in der Zukunft möglich sein, wenn das Ende der (3rd party) Cookies droht? mehr
Omnichannel Programmatic
Associate Director, Advertiser Solutions, CE, Pubmatic
Die Zukunft von Programmatic ist Omnichannel
Oktober, 2020
In einer Welt steigender Unsicherheit gibt es eine Konstante: die Tatsache, dass die Verbraucher über eine Vielzahl von digitalen Kanälen und Plattformen auf Inhalte zugreifen. Für Werbetreibende bedeutet dies, dass Werbebudgets strategisch verwaltet werden müssen, damit Werbetreibende die Verbraucher als Individuen behandeln, ihre Werte respektieren und ihre Loyalität gewinnen können. Dieser strategische Ansatz muss mit einer flexiblen taktischen Aktivierung von Kampagnen kombiniert werden, die auf Veränderungen im Verbraucherverhalten basieren. mehr
Interim Managing Director DACH & CEE, Index Exchange
Der nächste Schritt für Programmatic Advertising: Omnichannel?
September, 2020
Während sich unsere Gesellschaft langsam an die Neue Normalität der Corona-Krise anpasst, wird einmal mehr deutlich, wie sehr sich die Nutzungsgewohnheiten der Konsumenten verändert haben. Wie sehr sich der Endverbraucher mittlerweile auf das Mobiltelefon anstelle des PCs oder Laptops verlässt. Das Handy befindet sich permanent in Reichweite des Konsumenten, stets bereit, die Tür in die digitale Wunderwelt zu öffnen. Folge: Seit 2019 dominiert Mobile als Device-Typ den globalen digitalen Ad Spend (Statista Digital Market Outlook, Juni 2020). mehr
Supply Path Optimisation
Interim Managing Director DACH & CEE, Index Exchange
Supply Path Transparenz - wie wir die programmatische Prozesskette optimieren
September, 2020
Im Kern handelt es sich bei Supply Path Optimisation (SPO) um eine Methode zur Verbesserung der Werbeergebnisse durch die Minimierung der Anzahl an Ad Exchanges mit denen ein Käufer oder Werbetreibender zusammenarbeitet. Solche Verbesserungen lassen sich vier zentralen Kategorien zuordnen: mehr Innovationen, Effizienz, mehr Vertrauen und Transparenz sowie eine verbesserte Nutzererfahrung. mehr
Webinar – Mehr Effizienz und Transparenz in der programmatischen Prozesskette
Mai, 2020
Am 20.05. lud die Fokusgruppe Programmatic Advertising zu einem Webinar Experten ein, um Supply Path Optimisation vorzustellen und die Frage zu klären, inwieweit es für mehr Transparenz oder doch für mehr Komplexität sorgt.
Nach einem Intro von Marius Rausch (Xandr) in das Thema und in die Grundlagen zu Supply Path Optimiation ging es direkt in die Paneldiskussion mit Jörg Vogelsang (Index Exchange) als Moderator, Mario Gebers (OpenX), Tobias Wegmann (PREX Programmatic Exchange), Simon Köpp (The Trade Desk), Sascha Dolling (OMD Hamburg) und Daniel Knapp (Twins Digital). mehr
Regional Vice President, Central & Northern Europe bei PubMatic
Supply-Path-Optimierung
Mai, 2020
Der programmatische Einkauf von Medien und die Erweiterung des Inventars und der ansteuerbaren Kanäle nehmen beständig zu. Dies veranlasst viele Branchenteilnehmer, mehr Transparenz zu fordern und zwar in der Hoffnung, darüber eine höhere Effizienz des Werbebudgets zu erzielen. Supply-Path-Optimization (SPO) ist in diesem Zusammenhang in letzter Zeit und aus gutem Grund zum Trendthema geworden. Aber was ist SPO, und wie kann sie den Nutzern des programmatischen Ecosystems helfen? mehr
Aus- und Weiterbildung im Programmatic Advertising
Geschäftsführer ECHTE LIEBE, Programmatic Marketing Agency
Programmatic, Data Driven Marketing & die immerwährende Suche nach dem passenden Personal
Februar, 2019
Als einfach konnte Programmatic Advertising wahrscheinlich zu keinem Zeitpunkt bezeichnet werden. Kaum eine Zunft im digitalen Marketing verknüpft so viele verschiedene Themenbereiche und erfordert somit die Fähigkeit zu ganzheitlichem Denken. Im Umkehrschluss macht es aber infrastrukturelle und prozessuale Unzulänglichkeiten sehr schnell transparent, insbesondere im Kontext des richtigen Mindsets. mehr
Standortleiter Sublime Düsseldorf, Commercial Director DACH
Programmatic Advertising erfordert Expertise und die richtige Beratung um effektiv zu sein -
Teamstrukturen und Wissenstransfer müssen dazu neu organisiert werden
Januar, 2019
Programmatic Advertising ist ein hoch spezialisiertes Geschäft und hat die Mechanismen der digitalen Werbebranche stark verändert. Gleichzeitig ist es nicht immer ratsam, nur auf programmatische Kampagnen zu setzen. Will man als Unternehmen diesen Veränderungen Rechnung tragen und Kunden fundiert beraten, bedeutet dies, die eigenen Strukturen und Expertisen an die veränderten Realitäten anzugleichen. mehr
Managing Partner, adlicious
Data Science: warum Programmatic Advertising- Spezialisten den Nachwuchs ausbilden sollten
November, 2018
Die fortschreitende Digitalisierung bringt neue Berufsbilder in allen Bereichen hervor. Dass der Bedarf nach IT-Spezialisten und vorrangig Data Scientists groß ist, zeigt die aktuelle Bitkom-Studie. Demnach sind 2018 viermal so viele Stellen in diesem Bereich geschaffen worden, als noch im Vorjahr. mehr
Auktionslogiken
Director Business Development D-A-CH, OpenX GmbH
Firstprice vs. Secondprice vs..... ?
Eine Wasserstandsmeldung aus dem Tech Lab der Fokusgruppe Programmatic
Oktober, 2018
Bereits seit einigen Monaten beschäftigt sich das Tech Lab der Fokusgruppe Programmatic mit dem Thema Auktionslogiken. Auslöser war die nicht abnehmende Diskussion um den Schwenk vieler SSPs zum Firstprice Modell .
Insbesondere Agenturen und Werbetreibende fühlen sich mit dem Thema alleine gelassen – die Befürchtung steht im Raum, die Kontrolle über die Gebote zu verlieren. mehr
Senior Executive Investment & Accountability, Omnicom Media Group
Auktionslogiken im programmatischen Einkauf
Oktober, 2018
Schon früh haben Buyer und Vermarkter erkannt, dass sie Werbeflächen effizienter und schneller über Programmatic einkaufen können, als über den bisherigen Weg der Direktbuchung (IO), da sich der Handlingsaufwand gegenüber der alten Mediabuchung reduzierte. Aber letztlich wurde die Automatisierung des Mediaeinkaufes doch nicht zwingend effizienter.
Über Demand-Side-Plattformen (DSPs) bekommen Buyer zwar Zugriff auf das Inventar und können die AdImpression noch mit eigenen Targetings aufwerten, aber der tatsächliche Zugriff auf das Vermarkterinventar wird komplexer – für beide Seiten. mehr
Targeting
Leiter Digitale Medien bei RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG
Targeting in der Audio-Welt
September, 2018
Im Zuge der Digitalisierung der Medienkanäle werden auch die Werbeformate und Buchungsprozesse weiterentwickelt. Wie bei anderen Online-Kanälen, gilt dabei auch für Audio: Umso mehr Daten man z.B. zur Soziographie, den Interessen oder der Stimmung eines Nutzers hat, desto effektiver lassen sich Kampagnen ausrichten und die individualisierte Zielgruppenansprache optimieren. In klassischen Digital-Kampagnen werden Zielgruppenprofile Cookie-basiert erstellt. Dies ist im Audio-Bereich bisher nur zu einem geringen Teil der Reichweite möglich. Aktuell können nur ca. 25 Prozent der Audioreichweite datenbasiert getargetet werden. Wie lassen sich die restlichen 75 Prozent erreichen? mehr
Geschäftsführer ECHTE LIEBE – Programmatic Marketing Agency
Die Relevanz von Targeting im programmatischen Umfeld
September, 2018
„Was ist überhaupt ein Ziel – warum sollte das von Anfang an klar sein.“
Ein ganz wesentliche Rolle im Programmatic Advertising nimmt das Targeting ein, dessen Basis, selbstredend, Daten sind. „Targeting“ leitet sich aus dem Englischen von dem Wort „Target“ ab, zu Deutsch: Ziel. Im Kontext von Marketing, meint es im weitesten Sinne das Bestreben einer zielgruppengenauen Ansprache. Zielgruppen (Ziel·grup·pe / ˈt͜siːlɡrʊpə,Ziélgruppe/) stellen per Definition eine „Gruppe von Personen (mit vergleichbaren Merkmalen) dar, die gezielt mit etwas erreicht werden sollen“. mehr
Ads.txt
Regional MD DACH & CEE
Index Exchange
Ads.txt: Best Practices
August, 2018
16 Milliarden US-Dollar – so hoch ist der finanzielle Schaden, den Adfraud aktuellen Schätzungen zufolge in diesem Jahr bei Advertisern anrichten wird. Ein nicht unwesentlicher Anteil davon wird durch Adexchanges verursacht, die Werbeinventar programmatisch und ohne Erlaubnis der Publisher verkaufen.
Um nicht weiter horrende Summen zu verlieren, suchten Publisher und Inventarverkäufer daher nach einer technischen Lösung. mehr
OmnicomMediaGroup
Ads.txt: Oder was leistet die Werbebranche gegen Ad Fraud?
August, 2018
Bisher hat die Buyside sich mittels Technologieunternehmen weitestgehend vor unerwünschten Werbeauslieferungen geschützt. Nun zieht die Sellside nach. Das Problem der Publisher ist neben dem unerlaubten Wiederverkauf besonders das Domain Spoofing, also der Missbrauch einer bekannten Domain, um dann auf einer unerwünschten Seite die Werbung auszuliefern. Bislang waren die Publisher nicht in der Lage, den Domainmissbrauch zu stoppen und dadurch Geldströme Richtung Ad Fraud zu unterbinden. Nun leistet die ads.txt Initiative Abhilfe. mehr