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BVDW nimmt in Deutschland aktive Advertising-Identity-Anbieter unter die Lupe
Der Link zum Paper befindet sich im Anhang der Pressemitteilung
Die neue Studie „Market Research zum Advertising Identity Ökosystem“ untersucht Angebot, Sicherheit, Neutralität und Qualität von elf unterschiedlichen Unternehmen. Im Rahmen der qualitativen Untersuchung wurden relevante und ausgereifte Anbieter von Identity-Lösungen analysiert und auf der Basis von Interviews mit den Unternehmen bewertet. Eric Hall (HO|DS - Halls of Digital Strategies), Lableiter Identity im BVDW: „Dies ist die erste umfangreiche Untersuchung der gängigen Anbieter von Advertising-Identity-Lösungen. Sie wird ein Wegweiser für alle Akteure der Digitalen Wirtschaft sein und den werbungtreibenden Unternehmen eine fachkundige und neutrale Perspektive auf den Markt geben.“
Alwin Viereck (United Internet Media), Unit-Leiter Programmatic und Data des OVK: „Die Marktübersicht ist auch aus Vermarkterperspektive ein sehr wertvoller Einblick in verfügbare Lösungen und ihre Eigenheiten. Mit dem sich abzeichnenden Ende der Cookie-Ära sind neue Identity-Lösungen dringend notwendig geworden. Die Analyse liefert die notwendigen Informationen für eine fundierte Entscheidung aller Marktteilnehmer.“
Definition der „Advertising Identity“
Die Definition im Wortlaut: „Die ‚Advertising Identity‘ soll die Wiedererkennung eines pseudonymisierten Profils zum Zwecke der effizienten Werbeaussteuerung in Form von Personalisierung, Lokalisierung, Verifizierung, Erfolgsmessung und kontakt- und reichweitenoptimierter Budgetallokation von Werbemitteln, ermöglichen. Mit ‚Advertising Identity‘ meint der BVDW die rein technische, pseudonymisierte Identität des Nutzers in Form der Gesamtheit (Graph) der Identifier (ID) und damit die Zusammenführung der in den unterschiedlichen Devices verwendeten ID-Formen. Die ‚Advertising Identity‘ hat weiterhin explizit nicht den Zweck der Identifizierung von natürlichen Personen.“
Alle Hintergrundinformationen zum neuen Thema „Advertising Identity“ hat der BVDW in einem Whitepaper zusammengestellt. Die neue Marktübersicht mit den relevantesten Anbietern steht ab sofort auf www.bvdw.org zum Download zur Verfügung. Journalisten erhalten die Studie auf Anfrage direkt bei der Pressestelle des BVDW. Auftraggeber der Studie ist der BVDW. Durchführendes Beratungsunternehmen war NK & Co.
Event-Tipp
Beim Digitalen Prolog am 26. Mai 2020 stellt der BVDW in Kooperation mit dem IAB Austria und IAB Switzerland jeweils nationale ID-Projekte aus Deutschland, Österreich und der Schweiz vor. Zum Programm geht es hier.
