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OVK-Prognose: Digitale Werbung Online und Mobile wird 2018 um sieben Prozent wachsen
Rasmus Giese
Die angepasste Prognose für 2018 im Bereich digitale Werbung (Online und Mobile) liegt bei 7,0 Prozent, was Nettowerbeinvestitionen von 2,06 Milliarden Euro entspricht. „Dank des kontinuierlich starken Wachstums ist digitale Werbung weiter auf dem Vormarsch. Maßgebliche Treibersind Mobile sowie die programmatische und datenorientierte Auslieferung “, sagt Rasmus Giese (United Internet Media), Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises im BVDW. Im Februar deuteten die Zahlen noch darauf hin, dass 2018 ein Wachstum von zehn Prozent auf 2,12 Milliarden Euro erzielt wird. Doch die Verunsicherung im Markt rund um die DSGVO und die technischen Investitionen kosteten Energie. Die Branche musste sich anpassen, hat aber Lösungen gefunden: „Digitale Werbung ist weiterhin ein fester und wachsender Bestandteil in den Kommunikationsstrategien der Werbungtreibenden“, so Giese.
Das weiterhin gesunde Wachstum der Digitalbranche sorgt auch für ein Wachstum des Anteils am gesamten Werbemarkt. Die Nettowerbeinvestitionen in die Gattung Internet (Display und Suchwortvermarktung) machen mit 32,3 Prozent den größten Anteil am Nettowerbekuchen aus (siehe auch Factsheet). Dies entspricht einer Steigerung von 2,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Positionierung des OVK 2018/2019
Auf der Digitalmesse DMEXCO beschrieben Carsten Schwecke (Media Impact), Stellvertretender Vorsitzender des OVK im BVDW, und Rasmus Giese den anwesenden Journalisten die aktuellen nationalen und internationalen Herausforderungen des digitalen Werbemarktes. „Der Digitalstandort Deutschland gerät derzeit von zwei Seiten unter Druck: Die E-Privacy-Verordnung würde in ihrer aktuell diskutierten Fassung vielen Digitalangeboten schlicht die Geschäftsgrundlage entziehen. Auf der anderen Seite beobachten wir, wie global agierende Plattformen versuchen, über nationale Gesetze hinweg ihre eigenen Marktstandards durchzusetzen. Es liegt an uns, jetzt die Weichen zu stellen, damit der Digitalstandort Deutschland sich auch in den nächsten Jahren positiv entwickeln kann“, sagte Carsten Schwecke*.
