OVK-Report 2021/02: Wachstum des digitalen Displaymarkts übertrifft Erwartungen

Die positive Entwicklung im digitalen Displaywerbemarkt umfasst nahezu alle Branchen und Werbeformen, besonders die Bereiche Bewegtbild und mobil ausgespielte Inhalte. In-Stream- und Out-Stream-Formate generieren 34 Prozent der gesamten Display-Erlöse.

Der Anteil des über programmatische Systeme generierten Umsatzes an den gesamten Display-Werbeumsätzen pendelt sich auf einem hohen Niveau von 69 Prozent ein. Die Brutto-Werbeinvestitionen werden angeführt von Dienstleistungen, KFZ und Handel. Spitzenreiter unter den Top-10-Wirtschaftsbereichen ist der Bereich Körperpflege. Im Vergleich zum Vorjahr legt dieser Bereich um 83 Prozent zu. Medien (28 Prozent) und Handel (22 Prozent) verzeichnen ebenfalls starke Wachstumsraten im Vergleich zum Vorjahr.

Die Top-10-Display-Werbeformen klettern auf über eine Milliarde Euro. Die Pre-Roll bleibt mit 189 Millionen Euro Brutto-Werbeinvestitionen und einer Steigerung von 23 Prozent auf Platz 1. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum weist die Shuffle-Roll mit 68 Prozent Steigerung das stärkste Wachstum auf, gefolgt von einem Wachstum von 32 Prozent beim Halfpage-Ad. Drei der zehn umsatzstärksten Werbeformate gehen auf Mobile-Formate zurück.

Dass Influencer Marketing in vielen Unternehmen zum festen Bestandteil des Kommunikationsplans zählt, zeigt eine Auswertung der “agof daily digital facts”. Danach folgen mehr als 62,2 Prozent (38,05 Millionen) der deutschsprachigen Onliner-Influencern, 50,7 Prozent davon haben sich schon einmal aufgrund von Social-Media-Empfehlungen etwas gekauft. Die Analyse zeigt, dass Authentizität dabei der Schlüssel zum Erfolg ist. Welche Standards, Strategien und Prozesse den Weg zu mehr Brand Safety ebenen, zeigt der Deep Dive des OVK-Reports. Der Artikel beleuchtet den aktuellen Entwicklungsstand am Markt in diesem Bereich und erläutert die Arbeit der Kommission Leistungswerte und Richtlinien (KLR), einer Initiative des Bundesverband Digital Wirtschaft (BVDW) e. V. und der Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (agof) e. V., die es sich zur Aufgabe gemacht hat, die kritischen Punkte hinsichtlich der Markensicherheit zu eruieren, die Definitionen der Begrifflichkeiten zu vereinheitlichen sowie mit Mindeststandards für die Messung Transparenz herzustellen.

Fazit: Die Verlagerung der Mediennutzungs- und Konsumgewohnheiten in die digitale Welt zum einen sowie die Verschiebung der Werbebudgets Richtung digitale Medien zum anderen sind nachhaltig. Wachstumstreiber ist die fortschreitende Digitalisierung des Alltags sowie die Innovationskraft von Unternehmen und Startups. Auf diese Weise entstehen kontinuierlich neue digitale Angebote und Services, die Perspektiven für weiteres Wachstum schaffen. Influencer Marketing etabliert sich weiter als feste Säule im Marketing-Mix. Das Thema Markensicherheit ist für viele Akteure wichtig und hat sich weiter professionalisiert.

Den aktuellen OVK-Report mit allen Zahlen, Daten und Fakten finden Sie hier.

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