Digitaler Prolog
Episode 3: User Empowerment in der digitalen (Marketing) Welt
Die Europäische Kommission hat mit ihrem Vorschlag eines Digital Services Act einen wichtigen Schritt dahin gemacht, den Umgang mit illegalen Inhalten im Netz für Europa zu harmonisieren. Der BVDW sowie IAB Austria und IAB Switzerland stehen vollkommen hinter dem Ziel der Gesetzgebung - der Fortentwicklung eines sicheren und offenen digitalen Raumes, der europäische Werte und die Nutzerinnen und Nutzer digitaler Dienste in den Mittelpunkt stellt.
Wir müssen jedoch diskutieren, wie genau wir dieses Ziel erreichen wollen. In den letzten Wochen und Monaten wurden in den EU-Institutionen diverse Ideen diskutiert, wie Nutzerinnen und Nutzer im Internet vor illegalen Inhalten geschützt werden können und insbesondere das Thema der Personalisierung von Werbung hat eine hitzige Debatte hervorgefunden.
Aus Sicht des BVDW, des IAB Austria und IAB Switzerland schließen sich Daten- und Privatsphärenschutz und personalisierte Werbung nicht gegenseitig aus, aber dies wird nicht von allen politischen Stakeholdern so gesehen. Um dem Thema auf den Grund zu gehen, Aufklärungsarbeit zu leisten und offen zu diskutieren, veranstaltet der BVDW in Kooperation mit dem IAB Austria und IAB Switzerland den „Digitalen Prolog – Episode 3: User Empowerment in der digitalen (Marketing) Welt“.
Hier finden Sie eine Übersicht unserer vergangenen Veranstaltungen zum digitalen Prolog:
Episode 2: Digitale Identitäten
Cookie-gestütztes Werbe-Tracking und -Targeting wird durch verschärfte rechtliche Rahmenbedingungen (DSGVO/ ePrivacy Verhandlungen) sowie technische Entwicklungen, insbesondere im Bereich der Browser, in der jetzigen Form künftig kaum mehr möglich sein. Letztlich stehen dadurch nicht nur Werbetreibende, sondern auch Publisher, Tech-Provider, Marketing-Dienstleister – somit alle Marktteilnehmer der Werbewirtschaft – weiterhin vor einer großen Herausforderung.
Es steht durch die Entwicklungen aber auch die digitale Souveränität für alle digitalen Marktteilnehmer zur Disposition. Neben den Verhandlungen zur ePrivacy Verordnung auf EU-Ebene, diskutiert die politische Ebene in Deutschland, aber auch Europa aktuell Themen wie die digitale Identität und Personal Information Management Systems (PIMS).
Mit unserem ersten Digitalen Prolog am 26. Mai 2020 hatten wir den Austausch dazu eröffnet und in Kooperation mit dem IAB Austria und IAB Switzerland jeweils nationale ID-Projekte aus Deutschland, Österreich und der Schweiz vorgestellt. Diesen Austausch möchten wir erneut aufgreifen und ein Jahr danach beleuchten welche politischen, rechtlichen und wirtschaftlichen Entwicklungen es gegeben hat und was diese für die Zukunft digitaler Identitäten bedeuten.
Das Event wird unterstützt von LiveRamp.
Das Thema greifen wir u. a. auch auf unserem Data-Summit am 8. Juni auf.
Datum: 10. Mai 2021
Zeitraum: 13:00 -15:00 Uhr
13:00 Uhr | Begrüßung
Einführung und Moderation: Katharina Rieke
13:05 Uhr | Recap der gesetzgeberischen Entwicklungen im letzten Jahr
Katharina Rieke
Bereichsleiterin Politik und Gesellschaft, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
13:15 Uhr | Impulsvortag und Q&A
Florian Marcus
Digital Transformation Adviser, e-estonia
13:35 Uhr | Recap der Entwicklungen in den einzelnen Ländern im letzten Jahr
Sven Bornemann
Vorstandsvorsitzender, European netID Foundation
Markus Plank
Managing Director Austria , adverserve digital advertising services GmbH
Patrick Rademacher
Head of Strategy & Intelligence - Global Media Unit bei Ringier AG
13:50 Uhr | Panel und Q&A
Sven Bornemann
Vorstandsvorsitzender, European netID Foundation
Markus Plank
Managing Director Austria , adverserve digital advertising services GmbH
Patrick Rademacher
Head of Strategy & Intelligence - Global Media Unit bei Ringier AG
14:20 Uhr | Recap der Entwicklungen des letzten Jahres rund um die Advertising Identity
Alwin Viereck
Head of Programmatic, Ad Technology & Product, United Internet Media GmbH
14:30 Uhr | Interviews
Kolja Brosche
Head of Strategic Growth Germany, LiveRamp
Prof. Dr. Julia Schoessler
Managing Director & Founder schoesslers GmbH
Florian Lichtwald
Geschäftsführer, Chief Data Partnerships Officer, Zeotap
14:55 Uhr | Q&A
15:00 Uhr | Ende
Episode 1: Die Zukunft der Digitalen Werbung
Digitale Werbung ohne 3PC und andere Identifier? - Chancen und Risiken eines Privacy First Web
„Privacy First“ – so lautet der Leitsatz, den Google mit seinem Blogbeitrag vom 4. März 2021 aufgegriffen hat. Der Blogbeitrag bestätigt nochmals, dass die technischen Mittel der sogenannten Third-Party-Cookies auslaufen werden. Der Blogbeitrag ergänzt, aber zusätzlich zu dieser, seit 2020 bereits bekannten Entwicklung, dass künftig auch keine anderen alternativen Identifier-Lösungen mehr von Google unterstützt und/oder nachgefragt werden. Im Blogpost trifft Google weitere Aussagen über Vorhaben, die für die gesamte Digitalwirtschaft mehr als relevant sind und zahlreiche Fragen aufwerfen.
Wie ist die generelle Absage jeglicher alternativ in Entwicklung befindlicher und datenschutzfreundlicher ID-Lösungen zu verstehen? Wie plant Google vor diesem Hintergrund den Umgang mit Daten und personalisierter Werbung im eigenen Ökosystem und wie ist die Implementierung und Erweiterung im mobilen Bereich geplant?
Wie will das Unternehmen den bisherigen Marktpartnern ermöglichen, im Rahmen des rechtlich zulässigen, unternehmerisch tätig zu sein bzw. zu bleiben? Aus Sicht des BVDW ist es dringend notwendig, weiterhin Aufklärung zu betreiben und den verstärkten Austausch aller Betroffenen zu fördern.
Diese Fragen möchten wir gerne mit Euch diskutieren.
Datum: 25. März
Timing: 15:00 – 17:00 Uhr
15:00 Uhr | Begrüßung
Einführung und Moderation:
Christian Dürschmied
Referent Datenschutz, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Profilfoto
Anna Schenk
Managing Director EMEA, Semasio
Stv. Vorsitzende des Ressorts Data Economy im BVDW
15:05 Uhr | Präsentation von Google
Jannika Bock
Director Client Solutions, Central Europe bei Goolge
Stv. Vorsitzende des Ressorts Arbeitswelt der Zukunft
15:20 Uhr | Panel 1 - Technical Perspective
Achim Schlosser
Chief Technology Officer | Privacy Tech | Digital Marketing, European netID Foundation
Tobias Wegmann
CTO, PREX Programmatic Exchange GmbH & Co KG
Stv. Vorsitzender des Ressorts Data Economy im BVDW
Thomas Peruzzi
CTO/Board, virtual minds AG
Alwin Viereck
Head of Programmatic, Ad Technology & Product, United Internet Media GmbH
Leiter der Unit Programmatic & Data im OVK
Holm Münstermann
Head of News & Broadcast DACH, Google
15:50 Uhr | Panel 1 - Q&A & Erfahrungsaustausch
16:05 Uhr | Panel 2 - Business Perspective
Bernd Nauen
Hauptgeschäftsführer bei ZAW
Marius Rausch
GM, Central Europe, Xandr
Lukas Fassbender
General Manager DACH, The Trade Desk
Robert Blanck
General Manager Advertising & E-Commerce / Section Lead Advertising, Axel Springer National Media & Tech GmbH & Co. KG
Klaus-Peter Schulz
Geschäftsführer, OMG e.V. Organisation der Mediaagenturen
Bernd Fauser
Managing Director, Google Ad Platforms
16:35 Uhr | Panel 2 - Q&A & Erfahrungsaustausch
16:50 Uhr | Resümee
Christian Dürschmied
Referent Datenschutz, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Profilfoto
Anna Schenk
Managing Director EMEA, Semasio
Stv. Vorsitzende des Ressorts Data Economy im BVDW
17:00 Uhr | Ende
Digitaler Prolog - das digitale Panel zum Data-Summit 2020
Cookie-gestütztes Werbe-Tracking und -Targeting wird durch verschärfte rechtliche Rahmenbedingungen (DSGVO/ ePrivacy Verhandlungen) sowie technische Entwicklungen, insbesondere im Bereich der Browser, in der jetzigen Form künftig kaum mehr möglich sein. Letztlich stehen dadurch nicht nur Werbetreibende, sondern auch Publisher, Tech-Provider, Marketing-Dienstleister – somit alle Marktteilnehmer der Werbewirtschaft– vor einer großen Herausforderung. Es steht durch die Entwicklungen aber auch die digitale Souveränität für alle digitalen Marktteilnehmer zur Disposition. Neben den Verhandlungen zur ePrivacy Verordnung auf EU-Ebene, diskutiert die politische Ebene in Deutschland aktuell Themen wie die digitale Identität und Personal Information Management Systems (PIMS).
Beim Digitalen Prolog am 26. Mai 2020 stellen wir daher in Kooperation mit dem IAB Austria und IAB Switzerland jeweils nationale ID-Projekte aus Deutschland, Österreich und der Schweiz vor. Neben Insights von den offiziellen Vertretern der „European netID“, der „SwissID“ und „meinesichereID“ erhalten wir durch LiveRamp auch Einblicke in die amerikanische Perspektive. Unsere Referenten werden die aktuellen Diskussionen einordnen und einen Ausblick auf die Zukunft der Digitalen Wirtschaft wagen.
14:00 Uhr | Begrüßung
14:05 Uhr | Vorträge
Sven Bornemann
Vorstandsvorsitzender, European netID Foundation
Kolja Brosche
Head of Strategic Growth Germany, LiveRamp
Patrick Rademacher
Senior Manager Strategy, Ringier AG
Matthias Stöcher
MeineSichereID