Interview: Performance Marketing (SEO, SEA)

1. Welche aktuelle Entwicklung wird die Zukunft des digitalen Marketings am stärksten beeinflussen?

Neue Technologien und der damit verbundene Echtzeit-Zugriff auf immer granularere Nutzer- und Verhaltensdaten werden in der Zukunft weiter an Bedeutung gewinnen. Schnellere und präzisere Algorithmen erlauben innerhalb von Kampagnen ein immer feineres Targeting und Re-Targeting von Benutzern über alle Kanäle hinweg und in der Nach-Klick Experience. Die Abwicklung von Kampagnen wird immer mehr standardisiert, sodass Targeting und Profiling innerhalb von Kampagnen stärker in den Fokus rücken werden. Die Marketer, die Profile über den „Standard“ hinaus identifizieren und bilden können, werden im Endeffekt effizientere Kampagnen durchführen können. Dies setzt allerdings die Fähigkeit der Verarbeitung von immer größeren Datenmengen voraus.

2. Von welcher aktuellen Entwicklung wird Performance Marketing am stärksten profitieren?

Die Entwicklung von Attributionsmodellen und das richtige Verständnis der resultierenden Insights wird ihren Einfluss auf das Performance Marketing weiter verstärken. Zukünftig wird das Hauptaugenmerk nicht mehr auf der Frage liegen, welche der Performance-Marketing-Kanäle ein Unternehmen nutzen möchte, sondern viel mehr in welchem Mix diese eingesetzt werden sollen. Dadurch, dass alle Performance-Kanäle gesamtheitlich betrachtet werden und Marketer damit auf Kampagnenebene ein besseres Verständnis der Customer Journey on-site und off-site erlangen, werden auch andere – bislang weniger messbare – Effekte von Performance-Marketing-Kanälen offensichtlich und relevant.

3. Was bieten Sie den DMEXCO-Besuchern an Ihrem Stand?

Am Stand von metapeople haben Sie die Gelegenheit sich direkt mit operativen Spezialisten der digitalen Marketingkanäle SEA, SEO, Affiliate, Social und Display sowie Beratern für eine gesamtheitliche Betrachtung von Marketingstrategien und -synergien auszutauschen. Darüber hinaus zeigen wir Ihnen gerne einige unserer gezielten Technologien sowie individuelle Ansatzpunkte für Beratung und Audits Ihrer bestehenden Marketingaktivitäten. Gleichzeitig können Sie einen Eindruck gewinnen, wie metapeople Daten und Technologien einsetzt, um optimale Ergebnisse für ihre Kunden zu erzielen. Das Spektrum umfasst genauso das Planen und Aufsetzen von ganzheitlichen Trackingkonzepten, die eine wichtige Basis zur Beurteilung von Marketingaktivitäten, Customer Journeys und Attributionsmodellen darstellen, bis hin zur Erstellung von individuellen Reports und Business Intelligence Konzepten.

Wir freuen uns auf Sie in Halle 6, Stand A065.