Interview: Content Marketing & Storytelling

1. Welche aktuelle Entwicklung wird die Zukunft des digitalen Marketings am stärksten beeinflussen?

Einige neue Entwicklungen und Themen sorgen gerade dafür, dass sich Marketing verändert. Viele global agierende Marktteilnehmer müssen sich immer besser an lokale Gegebenheiten anpassen, nicht zuletzt auch z.B. wegen DSVGO. Andererseits expandieren lokale Anbieter international.

Weiterhin werden User intoleranter gegenüber schlecht gestalteter, nicht zielgerichteter und unpassender Werbung. Dies zwingt die Monetarisierung der eigenen Website detaillierter zu planen und nicht plakativ mehr Werbeplätze zu schaffen. Werbemittel müssen intelligent in den Kontext und Content integriert, wenn nicht sogar der Content selbst als primäre Werbefläche betrachtet werden. Dies schütz davor den User zu vergraulen und ist darüber hinaus sogar adblock-immun.

2. Welches Entwicklungspotenzial sehen Sie im Bereich Content Marketing & Storytelling? Welche Rolle spielt der Nutzungskontext?

Es gibt aktuell noch großes Entwicklungspotenzial, indem z.B. Contentkreateure wie Verlage immer häufiger die Möglichkeit der Bewerbung in Advertorials oder der optimierten Erstellung von Content passend zum Werbethema nutzen. Auch die Bündelung von Micro Influencern zu gezielten Kampagnen bietet neue Impulse die noch weiterhin viel Luft für bessere, gezieltere und effektivere Kampagnen schafft.

Darüber hinaus sind bestimmte Themen noch schlecht oder gar nicht per Influencer erreichbar, wie z.B. der Finanz/Dienstleistungsbereich. Hier gibt es Raum für neue Akteure und Kampagnen.
Abschließend ist der Nutzungskontext auch ein Punkt mit viel Potenzial. Werbung die falsch platziert ist, den Kunden nicht in seiner aktuellen Situation passend anspricht oder unauthentisch wirkt, ist negativ und kostet Advertisern wie Publishern viel Geld.

3. Was bieten Sie den DEMXCO-Besuchern an Ihrem Stand?

Als Netzwerk ist es unser Job Menschen zusammenzubringen und neue Impulse zu liefern. An unserem Stand folgen wir dieser Prämisse und bieten Besuchern neue Kontakte zu Advertisern, Agenturen oder Publishern. Bezogen auf Content Marketing zeigen wir wie Influencer geschickt Content um Marken und Produkte arrangieren und somit höheres Brand Value und ROI generieren. Sie lernen wie sich Produktempfehlungen komplett von klassischen Ads unterscheiden und warum User es sogar als Service betrachten, wenn sie per individueller Werbemittel mit Empfehlungen angesprochen werden.