Denkwerk

1. Welche aktuelle Entwicklung wird die Zukunft des digitalen Marketings am stärksten beeinflussen?

An dieser Stelle könnte man von sinkenden organischen Reichweiten und Aufmerksamkeitsspannen oder anderen Entwicklungen sprechen. Aber all das wird auf der DMEXCO ohnehin diskutiert. Stattdessen will ich etwas unkonventioneller werden: Der weltweite Bestseller-Autor Dr. Yuval Noah Harari definiert Human Hacking als die Möglichkeit, einen Menschen besser zu verstehen, als er sich selbst und der Option, seine Entscheidungen zu manipulieren. Seine Gleichung, um diese Fähigkeit zu erlangen scheint logisch. “Biological knowledge X Computing Power X Data = Ability to hack humans” Harari argumentiert, dass schon viele Regierungen und Unternehmen diese Fähigkeit erlangen wollten. Aber nie die nötigen Zutaten besaßen. Es fehlten wissenschaftliche Erkenntnisse, Technologie und Daten. Doch seiner Überzeugung nach hat sich genau das geändert. Auch das ist eine aktuelle Entwicklung. Auch sie wird die Zukunft des Online Marketings definieren. Schon heute steht viel Wissen über biologische Prozesse bei der Entscheidungsfindung zur freien Verfügung. Auch Rechenpower scheint unbegrenzt. Und Daten sammeln wir ja schließlich jeden einzelnen Tag. Schon heute besitzen wir also Möglichkeiten, über deren Einsatz und Nutzung wir als Marketing-Verantwortliche dringend nachdenken und sprechen sollten.

2. Kurzantwort auf die von euch gewählte Frage: Aufmerksamkeitsspanne und Content - Wie erzählt man Geschichten die wirken?

Auf den richtigen Kanälen und handwerklich hervorragend.

3. Was erwartet die Teilnehmer an Ihrem Stand?

Hemingway und Künstliche Intelligenz.

Aufmerksamkeitsspanne und Content - Wie erzählt man Geschichten die wirken?

Gute Geschichten brauchen passende Bühnen, damit sie gehört werden. Durch selbstbestimmten Werbekonsum entscheiden Menschen selbst darüber, welche Werbung sie sich anschauen. So findet die Story ein aufmerksames Publikum in der richtigen Zielgruppe.

Aufmerksamkeitsspanne und Content - Wie erzählt man Geschichten die wirken?

Über 3 Milliarden Stunden pro Woche werden weltweit Videospiele gespielt und die Games Industrie erzielt mittlerweile mehr Umsatz als die Musik & Entertainment Industrie zusammen. Live Streaming auf Twitch ist ein beliebtes Content-Format.