the trade desk

1. Welche aktuelle Entwicklung beeinflusst die Zukunft des digitalen Marketings am stärksten?

Lineares Fernsehen wird datengetrieben mit Connected TV (CTV). Werbetreibende können Kampagnen dadurch zielgerichtet aussteuern und die Performance präzise messen – anders, als dies bei klassischer TV-Werbung möglich war.
Außerdem tun sich neue Märkte auf: Relevante Zielgruppen lassen sich in China inzwischen viel einfacher durch die direkte Integration der führenden regionalen Inventarquellen ansprechen.

2. Wie können Daten sinnvoll für die Zielgruppenansprache genutzt werden?

Daten helfen in der Planung, um eine Kampagne zu simulieren – ohne, dass ein dabei einziger Euro ausgegeben wird. Echtzeit-Daten unterstützen beispielsweise die Reichweite der Kampagne. Aufgrund von den datenbasierten Empfehlungen KI-basierter Tools können Werbetreibende ihr Budget auf die erfolgversprechendsten Kanäle verteilen. Bei der Performance-Messung helfen Daten, die Zusammenhänge zwischen Werbemaßnahmen und dem Geschäftserfolg zu verstehen.

3. Was erwartet die Teilnehmer an eurem Stand?

Neben dem besten Kaffee der Konferenz erwarten die Teilnehmer bei uns am Stand einige unserer hellsten Köpfe. Gerne demonstrieren wir, wie auf allen digitalen Kanälen datengetriebene Werbung mit einer einzigen Plattform geplant und orchestriert werden kann: über Display, Video, Audio, Native, In-App, Connected TV und In-Game. Wir freuen uns auf anregende Diskussionen darüber, wie Werbetreibende das Potential des offenen Internets optimal ausschöpfen können.

Talking about data - how can data be used to target your audience?

The decisive factor is engagement: Which users carry out the desired action? Which source brings in the best converting traffic? Zemanta is the only DSP that uses post-click engagement data to optimize your campaigns.

Die Customer Journey im programmatischen Ökosystem: Wie meistert man die Herausforderung, die Customer Journey mit unterschiedlichen Technologien zu verfolgen?

Xandr, einer der Marktführer im Programmatic Advertising, entwickelt Lösungen für Werbetreibende und Publisher. Hinter Xandr steht die leistungsstarke Markplatztechnologie von AppNexus kombiniert mit Medieninhalten und Erkenntnissen von AT&T.