Digitalexperten im Gespräch
Mit den BVDW-Masterclasses (ehemals Seminars) fördern wir den Wissensaustausch zwischen Fachpublikum und Digitalexperten zu den Themen, die die Branche aktuell bewegen. In mehreren Panels und Vorträgen geben Experten aus Mitgliedsunternehmen und -organisationen des BVDW Einblicke in Best Cases, Erfahrungen und mögliche Entwicklungen der Zukunft.
Die BVDW-Masterclasses finden 2023 im Rahmen der DMEXCO statt.
12. September 2018 | 1. Messetag
Digitale Werbung in Deutschland – ein Überblick
In diesem Seminar werden die aktuelle Werbestatistik inkl. Wachstumsprogose für das 2. Halbjahr des digitalen Werbemarkts (Online und Mobile) vorgestellt und... weiterlesen
12.09.2018 | 10:00-10:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 1
Nicht im Ohr, nicht im Sinn: Weshalb der Mega-Trend Sprachsteuerung Marken ohne Audio-Branding zu Verlierern macht - und wie schnell Sie das ändern können
Immer mehr technische Geräte des Alltags werden mit Sprachsteuerungssystemen ausgestattet. Mit Systemen wie Amazon Echo oder Google Home recherchieren Nutzer rein auditiv im Netz. Für die Markenführung bedeutet das: Jede Marke braucht heute eine Audio-Identität... weiterlesen
12.09.2018 | 11:00-11:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 1
Große Trends in Online Media - FOMA Trendmonitor
Bereits zum zehnten Mal in Folge legt der BVDW mit seiner Expertenbefragung auf C-Level im "FOMA-Trendmonitor“ aktuelle und stichhaltige Prognosen zu den Entwicklungen im digitalen Werbemarkt vor. Die Unternehmen unserer Experten repräsentieren über 90 Prozent des digitalen Mediavolumens in Deutschland... weiterlesen
12.09.2018 | 12:00-12:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 1
Sales Activiation: Wer langweilig ist hat ausgedient!
Der Point of Sales (POS) wandelt sich zum Point of Experience (POE), und zwar mit allen Mitteln. Welche Rolle spielt dabei die Digitalisierung? weiterlesen
12.09.2018 | 13:00-13:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 1
Vom gefühlten und geführten Willen - Marketing in der Data Economy
Datenbasierte Geschäftsmodelle und Plattformen verändern das Marketing im Netz. Der Wunsch nach größtmöglicher Nutzerrelevanz treibt Unternehmen zur strategischen Neuausrichtung ihrer Customer Journey und zum zunehmenden Nudging des Konsumenten. weiterlesen
12.09.2018 | 14:00-14:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 1
Conversational Commerce
Voice Assistants revolutionieren die Customer Journey und verändern die Interaktion zwischen Kunde und Händler. Einerseits bieten Voice Assistants eine neue Ansprache des Kunden. weiterlesen
12.09.2018 | 15:00-15:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 1
Digitale Wirtschaft zwischen Datenschutz und ePrivacy
Daten sind der Treibstoff für die digitale Ökonomie und die Grundlage für Künstliche Intelligenz (KI). Doch viele Fragen sind ungeklärt: Wie werden lose Datenhaufen zu einem Wirtschaftsgut? weiterlesen
12.09.2018 | 16:00-16:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 1
Ethische Regeln für Künstliche Intelligenz - Brauchen wir ein Algorithmen-Monitoring?
Maschinelles Lernen und Künstliche Intelligenz sind längst Teil unseres Alltags und bringen Fortschritte etwa in Medizin, Verkehr oder Arbeitswelt. Doch bei einigen mehren sich die Sorgen: Geben wir zu viel Kontrolle an Maschinen ab? weiterlesen
12.09.2018 | 17:00-17:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 1
13. September 2018 | 2. Messetag
Qualität – die (neue) Benchmark für Vertrauen
Die werbungtreibende Industrie braucht Sicherheit für ihre digitalen Werbeinvestments. Vergleichbarkeit und Transparenz schaffen Vertrauen und damit Sicherheit. Die Fokusgruppe Digital Marketing Quality im BVDW stellt in diesem Seminar ihren dritten „DMQ Report“ vor, mit den Benchmarks zu Viewability und Invalid Traffic in Deutschland. weiterlesen
13.09.2018 | 10:00-10:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 1
Content Marketing - Fokussiert zum Erfolg
Relevante Inhalte gepaart mit Kreativität und neuesten Technologien sind Hauptbestandteil für herausragende Kommunikationslösungen. Wie ergreift man die richtigen Maßnahmen, welche Indikatoren gibt es zu beachten und warum ist Content- Marketing der Weg zum Unternehmenserfolg? weiterlesen
13.09.2018 | 11:00-11:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 1
Influencer Marketing macht Marken kaputt!?
Über den Sinn und Unsinn einer sich etablierenden Disziplin im digitalen Marketing
Influencer Marketing ist mittlerweile aus dem Kommunikationswerkzeugkasten nicht mehr wegzudenken. Gleichzeitig gibt es Vorbehalte, welchen Beitrag diese Disziplin im Marketing Mix zu leisten vermag. Wir wollen herausfinden: Wie professionalisiert ist Influencer Marketing? Wie steht es um Standards, Regeln, Erfolgskriterien? weiterlesen
13.09.2018 | 12:00-12:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 1
Programmatic Advertising: Im Spannungsfeld zwischen Media und Data
Für die einen ist Programmatic Advertising das Synonym für Automatisierung des Online Advertisings, für die anderen datengetriebene Ansprache von Zielgruppen. Immer geht es aber um Qualität beim Targeting: Ziel soll eine höhere Relevanz der ausgelieferten Werbung für den Nutzer, aber auch für den Werbetreibenden sein. weiterlesen
13.09.2018 | 12:00-12:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 2
Mobile meets Conversational Design!
Wie KI-basierte, dialogische Nutzererlebnisse via Smartphones und Voice Devices den Kundenwert von morgen definieren.
Das Seminar fokussiert sich auf das Thema Conversational Design, dem Überbegriff für KI-basierte, dialogische Nutzeranwendungen wie bspw. Chatbots oder Voice Assistenten. Prominenteste Marktbeispiele sind Amazon Alexa, Apple’s Siri, der Google Assistant und Microsoft’s Cortana sowie div. Chatbots im Facebook Messenger Umfeld. weiterlesen
13.09.2018 | 13:00-13:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 1
Sind Daten der Tod von Kreativität?
Eine Diskussion zur immer stärker werdenden Relevanz von Technologie und Daten im Hoheitsgebiet kreativer Kommunikation
Wie sieht Kreativität in einer digitalen und datengetriebenen Welt aus? Kann die Digitalisierung den Kreativen nützlich sein oder befinden wir uns am Anfang eines Ablösungsprozesses? Welche Auswirkungen haben der Einsatz von Daten und Technologien auf den kreativen Prozess in Agenturen? Diese Fragen diskutieren Experten des BVDW und des ADC. weiterlesen
13.09.2018 | 14:00-14:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 1
Inhouse & Agentur – Wie man erfolgreich zusammen arbeitet
Ein erklärungsbedürftiges Umfeld – Suchmaschinen-Optimierung und Suchmaschinen-Werbung. Eigene Spielregeln und mit oft sehr stark geprägten Entwicklerleistung. Es wird Euch nicht leicht gemacht.
Unterschiedliche Wissensstände, unseriöse Arbeitsweisen... weiterlesen
13.09.2018 | 14:00-14:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 2
Video is paving the way - die nächste Generation innovativer Video Ads
Welche Trends sind zukunftsträchtig oder gerade aktuell angesagt? Was wirkt vor allem nachhaltig? Das Panel bietet Learnings from the best! weiterlesen
13.09.2018 | 15:00-15:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 1
Elevate your Skills - Wie können wir Bildung in Zeiten der Digitalisierung neu definieren?
Die digitale Transformation fordert derzeit nicht nur die Wirtschaft heraus, sondern verlangt von Arbeitnehmern, das Buzzwort „lebenslanges Lernen“ ernst zu nehmen. In Zeiten von KI in der Arbeitswelt besteht eine akute Gefahr für niedrigqualifizierte Jobs, durch Automatisierung und Robotisierung wegzufallen. weiterlesen
13.09.2018 | 15:00-15:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 2
Vier Dinge, die du jetzt über Blockchain wissen musst
Nach dem Hype wird die Blockchain in diesem Seminar einem Realitätscheck unterzogen: Bei welchen Anwendungen stiftet die Technologie tatsächlich Mehrwert? weiterlesen
13.09.2018 | 16:00-16:45 Uhr | Halle 5.1 | Seminarraum 1