Online-Werbung in Deutschland und Europa

Beschreibung folgt

Speaker:

Thomas Duhr, General Manager External Affairs, Ad-Alliance | Vizepräsident Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V.
Dr. Daniel Knapp, Chief Economist, IAB Europe

20.09.2023 | 9:45 - 10:15 Uhr | MC 8B (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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TRENDS IM DIGITALEN MARKETING 2023 – Der FOMA-Trendmonitor BVDW x OMG

Wohin bewegen sich die Budgets in der Digitalen Werbung, was beschäftigt die Online-Mediaagenturen? Die Antworten liefert der FOMA-Trendmonitor, das fest etablierte Stimmungsbild der führenden Online-Mediaagenturen in Deutschland. Der Monitor erscheint bereits im 17. Jahr in Folge und dieses Jahr erneut in Kooperation mit der OMG e.V. Organisation der Mediaagenturen.

Speaker:

Uli Kramer, Managing Director, Pilot | Stv. Vorsitzender der Fokusgruppe Online-Mediaagenturen (FOMA) im BVDW
Sascha Jansen, CDO, Omnicon Media Group | Stv. Vorsitzender der Fokusgruppe Online-Mediaagenturen (FOMA) im BVDW
Timucin Guezey, Managing Director, Mindshare | Stv. Vorsitzender der Fokusgruppe Online-Mediaagenturen (FOMA) im BVDW
Klaus-Peter Schulz | Geschäftsführer und Sprecher, OMG e.V. Organisation der Mediaagenturen
René Lamsfuß, Publicis Media Germany | Chief Analytics Officer
Susanne Kunz, Geschäftsführerin, OWM.

20.09.2023 | 10:30 - 11:00 Uhr | MC 8B (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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Buy, Buy digitale Marktplätze? Ist die Zukunft Social?

Heutzutage fungieren Social-Media-Plattformen immer häufiger selbst als Marktplätze für Waren und eröffnen bereits eigene Fulfillment Center - auch in Europa. Werden dadurch traditionelle Marktplätze abgelöst und der Handel allgemein revolutioniert? In dieser Masterclass diskutieren Anna-Janine Gahbler (Meta) , Anke Herbener (TWT), Jörg Heinemann (Otto) und Christin “Tine” Schaffarzick (la red) unter Moderation von Oliver Bohl (Triplesense Reply) darüber, welche Auswirkungen und Chancen das mit sich bringt.

Speaker:
Oliver Bohl, Geschäftsführer, Triplesense Reply GmbH & Partner Reply, Vorsitz: Fokusgruppe Digital Commerce im BVDW
Anke Herbener, CEO und Founder, Digital Changers GmbH, Vizepräsidentin des BVDW
Jörg Heinemann, Innovation Evangelist, Otto (GmbH & Co KG)
Matthias Maurer, MD + Founder, LA RED GmbH
Anna-Janina Gahbler, Clien Partner eCommerce, Meta

20.09.2023 | 11:15 - 11:45 Uhr | MC 8B (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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NTR Artificial Intelligence: Mastering innovative possibilities with AI

KI im Allgemeinen und generative KI im Besonderen verändern die Wertschöpfung von Unternehmen. In unserer NTR the new Reality Masterclass erhältst du einen umfassenden Einblick in die faszinierende Value Chain, die KI ermöglicht. Erfahre praktische Anwendungen und entdecke, wie Du die wichtigen Vorgaben des AI Acts souverän umsetzen kannst. Werde zum Meister der Innovationen und gestalte die Zukunft mit KI! #writtenbyAI

Speaker:
Jens-Christian Jensen, Chief Strategie Officer, Digitas Pixelpark
Dr. Fabian Göbel, Partner und Managing Director, The Nutak Group GmbH
Eva Werle, CEO, Basilicom GmbH
Fritz Ulli Pieper
Inga Lüders, GMP Business Development / Responsible Innovation, Google

20.09.2023 | 12:00 - 12:30 Uhr | MC 8B (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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ESG, CSRD oder ESRS - Wie sich Nachhaltigkeit auf die Digitale Wirtschaft auswirkt

Ob ESG, CSRD oder ESRS, die Masse an Abkürzungen und Anforderungen, die sich dahinter verbergen, sind kaum noch zu überblicken. Deswegen werden wir in dieser Masterclass konkret und betrachten, was aus der Perspektive der digitalen Wirtschaft bezüglich Nachhaltigkeit getan werden kann (und muss). Unsere Expert*innen geben Einblicke in ihren eigenen Weg hin zu mehr Nachhaltigkeit und Tipps, wie man das große Ganze zwischen den vielen Einzelteilen nicht verliert.

Moderation: 
Felix von Roesgen, Berater, whyzer GmbH

Speaker:
Maike Scholz, Vorsitz Ressort Digital Responsibility, Telekom
Jakob Wößner, Vorsitz Ressort Digital Responsibility, Weleda

2o.09.2023 | 12:45 - 13:15 Uhr | MC 8B (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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Brave new world – gezielte Nutzeransprache ohne Cookies?

Das Third-Party-Cookie hat ausgedient und wird 2024 auch aus dem letzten Browser verschwinden. Die Digitalwerbung befindet sich in der größten technischen Umbruchphase ihrer Geschichte und dennoch wirkt der Markt wenig vorbereitet. Fehlt das Problembewusstsein oder mangelt es schlicht an praktikablen Lösungen für die Zeit nach dem Cookie? Wir versuchen eine Evaluierung des Status Quo mit Vertretern aller Seiten des Ökosystems.

Moderation: 
Christoper Reher, Axel Spinger

Speaker:
Tobias Wegmann, Mediaplus Realtime GmbH & Co.KG
Joost van Treeck, Hochschule Fresenius
Sarah Ostkamp, Unilever
Jana Moran, Utiq

20.09.2023 | 13:30 - 14:00 Uhr | MC 8B (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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Wirst du noch gebraucht? Wie KI die Anforderungen an SEA-Manager verändert.

Die Suchmaschinenwerbung (SEA) ist eine dynamische und wettbewerbsintensive Branche, die ständig von neuen Technologien und Algorithmen beeinflusst wird. Um in diesem Umfeld erfolgreich zu sein, reicht es nicht mehr aus, nur Kampagnen zu erstellen und zu optimieren. SEA-Manager müssen sich zu Consultants weiterentwickeln, die strategisch denken, kreativ lösen und überzeugend kommunizieren können. Darüber hinaus diskutieren wir, wie Ihnen KI-Anwendungen helfen können, sich von ihren Wettbewerbern abzusetzen. In diesem Panel erfährst du,

• welche Fähigkeiten du als SEA-Manager brauchst

• wie du dich zum Consultant qualifizierst

• wie du KI-Anwendungen in deinen Arbeitsprozess sinnvoll integrierst

• und wie du dich von der Konkurrenz abhebst

Moderation:
Oliver Zenglein, Geschäftsführer, The Boutique Agency

Speaker:
Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media, Web-netz
Liesa Buller, 42digital
Andreas Hörcher, Geschäftsführer, Finnwaa
Serkan Fidanci, Senior Consultant Paid Media, morefire

20.09.2023 | 14:15 - 14:45 Uhr | MC 8B (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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Wie sieht das Affiliate Marketing 2.0 aus?

Seid Ihr bereit für Affiliate Marketing 2.0? Verschiedene Branchenexperten diskutieren innovative Strategien und transformative Technologien, die das Gesicht des Affiliate-Marketings in den kommenden Jahren prägen werden.

Moderation:
Ingo Kamps, Product Owner, Axel Springer Teaser Ad

Speaker:
Georg Wolf, Advisor, georgwolf.co
Valentina Piol, VP Digital Marketing, Artefact / Stv. Vorsitzende der Fokusgruppe Affiliate Marketing im BVDW
Florian Gramshammer, Managing Director, impact.com
Marc Majewski, Founder & CEO, advanced store
Olga Enes, Head of Partner Management & Brand Marketing, EMP Merchandising

20.09.2023 | 15:00 - 15:30 Uhr | MC 8B (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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Digital Video 2023 – Guiding through the Galaxy

Die Masterclass Digital Video 2023 – Guiding through the Galaxy nimmt Dich mit durch eine Zeitreise des digitalen Video Markts und bietet Dir einen Überblick über den Status Quo über die wichtigsten Themen und Trends, die das Jahr 2023 prägen.

Wir werden untersuchen, woher wir kommen, wo wir uns derzeit befinden und wohin wir gehen werden. Nach der Rückkehr zu den Ursprüngen des digitalen Videos werden relevanten Themen von heute, wie Nachhaltigkeit oder künstliche Intelligenz im digitalen Video Markt, fokussiert.

Wir werden zum Guide durch die digitale Video-Landschaft in Deutschland: Von TV Broadcaster über User generated Content und Instream sowie Outstrem bis hin zu TV Attribution und Shopable Stories.

Das Beste daran: Die vorgestellten Inhalte sind im umfangreichen BVDW Digital Video Guide nachzulesen, der im Rahmen der Masterclass das erste Mal vorgestellt wird und weiterführende wertvolle Informationen bietet.

Speaker:

Fabian Burgey, Director SME Business Europe, smartclip (RTL AdAlliance), Vorsitzender Fokusgruppe Digital Video
Steffen Hutmacher, YouTube Sales & Measurement Lead, Google
Anja Kayser,  Senior Managerin Digital Video Marketing, Media Impact

20.09.2023 | 15:45 - 16:15 Uhr | MC 8B (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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Here to stay? Handlungsempfehlungen für das Connected TV-Ökosystem

Connected TV (CTV) ist mittlerweile raus aus den Kinderschuhen und hat sich in den letzten Jahren zu einem bedeutenden Treiber im Bereich des digitalen Marketings entwickelt.

Mit der zunehmenden Verbreitung von internetfähigen Fernsehgeräten und Streaming-Diensten hat CTV eine neue Ära eingeläutet und eine Vielzahl von Chancen für Werbetreibende eröffnet. Was ist CTV jedoch genau, wo grenzt es sich ab und wie ist der deutsche Markt aufgestellt?

In der Masterclass geben unsere Expert:innen Empfehlungen für die CTV Bereiche Programmatic Signals und Identifier, Content und Metadata sowie Measurement und Viewability. Um im CTV-Ökosystem erfolgreich zu sein, sollten Werbetreibende den Handlungsempfehlungen folgen.

Moderation: 
Katharina Jäger, Referentin Digital Marketing, BVDW

Speaker:
Dustin Puschmann, VP Business Development Supply & Partnerships, Showheroes
Erwin Senk, Director Product & Technology, GroupM
Tom Klawun, Manager Partnership Development RTL AdAlliance, RTL AdAlliance / Smartclip

20.09.2023 | 16:30 Uhr - 17:00 Uhr | MC 8B (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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NTR the Metaverse: Immersive Experiences and Metaverse Success

In der praxisorientierten “NTR-Masterclass” erfährst Du, wie Du State of the Art-Technologien gezielt für Deine Marketing- und Vertriebsinnovationen in immersiven Umgebungen einsetzen kannst, welche Bedeutung echtes und emotionales Storytelling auch im virtuellen Raum hat und wie Du die Effektivität Deiner Marketing- und Vertriebsmaßnahmen im Metaverse messen und analysieren kannst. Erhalte in 25 Minuten wichtige praktische Tipps für Deinen Erfolg in der “New Reality” des Metaverse - für 2024 und darüber hinaus.

Speaker:
Marcus Veigel, Geschäftsführer, cynapsis
Carsten Rossi, Geschäftsführer, Kammann Rossi 
Lea Pahne, Experience Lead, Demodern
Andreas Günter, Senior Consultant Mobile Strategy & Projects, Ströer Media Solutions
Hendrik Menz, Brand & Agency Sales Director, Anzu Virtual Reality Ltd

20.09.2023 | 17:15 - 17:45 Uhr | MC 8B (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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Wie KI das E-Mail-Marketing revolutioniert

KI perfektioniert das Zusammenspiel von Content, Tech & Data im E-Mail-Marketing und bringt die Kampagnenperformance auf ein nie gekanntes Level. In dieser Masterclass zeigen Use Cases zu KI generiertem Content, KI optimierten Segmentierung und KI gesteuerten Automatisierung, wie es geht.

Speaker:
Stefan von Lieven, artegic AG
Sarah Westhoff, Territory
Benjamin Dageroth, Mapp Digital

20.09.2023 | 18:00 - 18:30 Uhr | MC 8B (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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Der Online Audio Monitor 2023: Trends und crossmediale Werbekampagnen

Wenige Märkte sind so dynamisch und wachsen so nachhaltig wie Online Audio. Der jährliche Online-Audio-Monitor zeigt die neuesten Trends in Sachen Online-Audio-Nutzung über alle Gattungsformen und Plattformen hinweg. Die Masterclass informiert über die aktuellen Ergebnisse der Studie und wie die vielfältigen digitalen Audio-Kanäle genutzt und kombiniert werden können, um den größten Impact von (Online-)Audio-Werbekampagnen zu erreichen.

Speaker:
Lars Peters, Podcast Lead Germany and Spain, Spotify GmbH
Luisa Abraham, Managing Director, zebra-audio.net GmbH & Co. KG
Mario Henneke, Group Head Planning, GroupM
Christian Schalt, Geschäftsleiter Audio Alliance – Geschäftsführer Digital Media Hub ,CDO RTL Radio Deutschland
Crispin Henke, Ad.Audio/Ströer

21.09.2023 | 09:45 - 10:15 Uhr | MC 8B (Halle 8) | 
Sprache: Deutsch

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NTR Web3: Immersive Experiences for Business Growth

In unserer Masterclass NTR Web3: Immersive Experiences for Business Growth tauchen wir ein in neue, anfassbare Möglichkeiten rund um Token Economy und die Tokenisierung von Dingen (physisch, digital, hybrid, Vermögenswerte, …), digitale und kollaborative Produktentwicklung sowie hyperpersonalisierte Kundenbindung mit Web3-Technologie. Darüber hinaus beleuchten wir die juristische Perspektive auf Web3 und welche neuen Lösungswege die Anwendung von dezentraler Technologie für rechtliche Herausforderungen darstellen kann.

Speaker:
Lea Horn, Senior Consultant, Arvato Systems
Nico Wohlgemuth, Managing Partner, Dayone
Dr. Bahne Sievers, LL.M. (LSE), Rechtsanwalt -Fieldfisher
Achim Hepp, Head of Marketing, B1T5.IO

21.09.2023 | 10:30 - 11:00 Uhr | MC 8B (Halle 8) | 
Sprache: Deutsch

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Einen Unterschied machen: Sustainability in Digital Advertising

'Die gesellschaftlichen und rechtlichen Anforderungen im Bereich Nachhaltigkeit steigen. Die Werbeindustrie muss und will ihren Beitrag leisten. Aber wie lässt sich der Ressourcenverbrauch im Bereich Digital Advertising reduzieren? In dieser extralangen Masterclass beantworten wir die drängenden Fragen. Wir erläutern die relevanten Begriffe, geben einen Überblick über bereits existierende Ansätze und Tools und erwägen Möglichkeiten der Standardisierung. Werbung soll ihre Zielgruppe erreichen und wirken. Unsere ExpertInnen diskutieren, welchen Einfluss Klima- oder Nachhaltigkeits-KPIs zukünftig auf Mediaentscheidungen haben werden und ob nachhaltige Kampagnen effizienter sind. Du möchtest wissen, was du jetzt tun kannst? Die Masterclass liefert Handlungsempfehlungen für Werbetreibende, Agenturen, Tech-Anbieter sowie Publisher und Vermarkter.

Panel-Moderation: 
Anna-Lena Mikoteit-Zerb, Head of Digital, Bauer Media Group, und Leitung Lab Sustainable Digital Avertising (SDA) im BVDW 

Speaker:
Nadja Klinkenberg, Managing Partner Responsible Media, groupm Germany GmbH & Co. KG
Steffen Johann Hubert, Associate Director & Lead Sustainability, Seven.One Media
Philip v. Hilgers, VP Enterprise Sales, DoubleVerify
Marion Kölling, Senior Director, Agencies & Brands, Microsoft Advertising

21.09.2022 | 11:15 - 12:30 Uhr | MC 8B (Halle 8)
Sprache: Deutsch

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Retail Media fully unleashed: Wie die neu- und einzigartigen Möglichkeiten zu kombinieren sind, um maximal erfolgreich zu punkten

Entdecken Sie die einzigartigen Erfolgsgeheimnisse von Retail Media und wie es entlang der Customer Journey unvergleichliche Ergebnisse erzielt. Erfahren Sie, warum Retail Media gegenüber anderen Mediengattungen herausragt und warum es zurecht als disruptivste und effektivste Option gilt.

Speaker:
Patricia Grundmann, OBI - Vorsitzende RMC
Torsten Alers, Media Markt Saturn - Vorsitz RMC

21.09.2023 | 12:45-13:15 Uhr | MC 8B (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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How to Retail Media: Was will der Markt und was geht heute?

Retail Media richtig nutzen! In diesem Panel entdecken Sie, welche Anforderung Werbetreibende und Mediaplaner an Retail Media haben und wie sie die Mediengattung nutzen können, um ihre Marke zu skalieren. Profitieren Sie von spannenden Insights aus der Perspektive von unterschiedlichen Marktteilnehmern aus dem Retail Media Ökosystem.

Moderation: 
Nina Ascheron-Polter, Director Brands, Bonial
 

Speaker:
René Lamsfuss, Chief Analytics Officer, Publicis
Moritz Hoffmann, Geschäftsführer Retail Media, Pilot Agenturgruppe
Maria Conzelmann, Director E-Commerce, Beiersdorf

21.09.2023 | 13:30 - 14:00 Uhr | MC 8B (Halle 8) | 
Sprache: Deutsch

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Bridging the Gap – Von der idealen Customer Experience zum konkreten ROI

Alle reden über KI und das Metaverse - wir auch, aber nicht nur! Jenseits der Hypes richten wir mit unseren Speakern das Augenmerk auf das, was jetzt zählt: Customer Experience und ROI. Gemeinsam werden wir die Vielschichtigkeit digitaler Touchpoints entlang der Customer Journey erkunden und diskutieren, wie wir diese Komplexität meistern und deren volles Potenzial nutzen können, um direkte, positive Auswirkungen auf den ROI zu erzielen.

Speaker:
Stefan Mohr, COO, Argonauten
Kai Ebert, General Manager, Valtech
Eva Werle, CEO, Basilicom GmbH
Carsten Cramer, Marketing Manager, Genesis Motor Europe GmbH

21.09.2023 | 14:15 - 14:45 | MC 8B (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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Road to Digital Services Act (DSA) 2024

Ab Februar 2024 gilt eines der größten Gesetze, welches von der EU in den letzten Jahren verabschiedet wurde, dennoch wird im Markt bisher wenig öffentlich darüber gesprochen. Wir wollen das ändern und den Digital Services Act (DSA) ins Rampenlicht stellen. Viele Fragen sind noch offen, doch viel Zeit ist nicht mehr. Deshalb klären wir, welche Unternehmen direkt und welche indirekt vom DSA betroffen sind. Warum die Werbewirtschaft durch den DSA nachhaltig verändert werden kann. Und nicht zuletzt, wie man sich jetzt noch möglichst gut vorbereiten kann.

Speaker:
TBD

21.09.2023 | 15:00 - 15:30 Uhr| MC 8B (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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Content meets... Web Culture

Memes, Viral Videos, Influencer und digitaler Aktivismus: mit der Nutzung des Internets entstehen neue Trends und Verhaltensweisen. Diese entwickeln sich vor allem auf sozialen Medien und in (Online-)Communities ständig weiter. Wie können Unternehmen mit diesen unterschiedlichen Kulturen umgehen? Welche Trends zeichnen sich auf Social-Media-Plattformen aus? Und wie kann das Content Marketing dabei helfen, diese Zielgruppen erfolgreich und langfristig für sich zu gewinnen? In unserer BVDW-Masterclass beleuchten wir unterschiedliche Herangehensweisen, diskutieren Potentiale und zeigen Best-Cases sowie mögliche Trends auf.

TBD

Moderation:
 

Speaker:
 

21.09.2023 | 15:45 - 16:15 Uhr | MC 8B (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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Data Clean Rooms: Use-Cases und Herausforderungen

Anwender von Data-Clean-Room-Lösungen der Publisher- und Advertiserseite präsentieren in dieser Masterclass, wie sie Fallbeispiele zu Activation, Measurement, Audience-Insights oder Monetization erfolgreich umgesetzt haben.

Moderation:
Eric Hall, Founder/Owner Halls of ... & Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Advertising sowie Leiter des LAB Data Clean Rooms im BVDW

Speaker:
Christine Blaes, Head of Data Privacy, Axel Springer All Media (ASAM)
Ian Hewetson, VP, Ad Products, Advance powered by Loblaw

21.09.2023 | 11:15 Uhr - 11:45 | MC 8A (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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My Talent Is Better Than Your AI – HR-Impulse für die Digitale Arbeitswelt

Von Recruiting über Development bis zu Retention, die HR-Abteilungen in der Digitalen Wirtschaft steht vor der Herausforderung gute Nachwuchs- und Fachkräfte zu gewinnen und zu halten. Doch wissen Personaler*innen und Manager*innen eigentlich, was die „jungen Leute“ von (potenziellen) Arbeitgebern erwarten? Und wie kann KI für HR-Abteilungen unterstützend wirken und nicht als Bedrohung für den eigenen Job wahrgenommen werden? 

Moderation:
Marcus Merheim, Gründer, hooman employer marketing, Vorsitzender des BVDW-Ressorts Digitale Arbeitswelten

Speaker:
Carsten Rasner, Managing Director, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

21.09.2023 | 12:00 - 12:30 | MC 8A (Halle 8) 
Sprache: Deutsch

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