Attention: Teads und Dentsu kooperieren mit The Kraft Heinz Company bei der Messung von Aufmerksamkeit

Hamburg – 19.10.2022: Teads, die globale Mediaplattform, gab heute ihre Partnerschaft mit The Kraft Heinz Company (KHC) und dentsu international bei der Entwicklung des Teads Attention Program bekannt. Diese innovative Initiative wurde von Carat, der Medienagentur von KHC bei dentsu, ins Leben gerufen. Ab sofort nutzen Teads und Carat das von dentsu mit Lumen entwickelte Aufmerksamkeitsmodell, das die Aufmerksamkeit der Werbezielgruppe misst/messen soll. Über einen Zeitraum von sechs Monaten können so wichtige Einblicke und Verständnisse über die Treiber/Metriken der Aufmerksamkeit für die Produkte von KHC gesammelt und dokumentiert werden. Diese neuen Metriken ermöglichen es KHC, die digitale Leistungsfähigkeit für zukünftige Kampagnen besser und nachhaltiger zu optimieren.

Attention ist das nächste Paradigma im digitalen Marketing. Dabei kann Attention Ergebnisse dreimal besser vorhersagen als Viewability, wie das Projekt Attention Economy von dentsu gezeigt hat. Attention hilft Marken dabei, die Mediaplanung effektiver zu gestalten und führt zu einer höheren Medieneffizienz, besseren Ergebnissen für die Kunden und sogar zu Nachhaltigkeitsvorteilen durch einen geringeren Energieverbrauch.

Caroline Hugonenc, Global SVP Research & Insights bei Teads, sagte: "Es ist fantastisch, dass Kraft Heinz und dentsu das Attention Program so schnell nach dem Start umgesetzt haben. Dieses Beispiel zeigt, dass die führenden Marken der Welt ihre digitalen Metriken genauer unter die Lupe nehmen, um ihre Effektivität und Effizienz zu steigern. Durch die Kooperation zwischen Werbungtreibenden, Agenturen und Technologieplattformen wird das Programm dazu beitragen, schnell neue Erkenntnisse zu gewinnen und gemeinsam das Ziel der kontinuierlichen Kampagnenmessung im großen Maßstab zu erreichen."

Nendra van Wielink-Mohamed, Associate Director, Global Media, The Kraft Heinz Company, kommentierte: "Attention ist schon seit einiger Zeit ein Schwerpunkt für KHC, da wir die Möglichkeiten, die die Messung von Aufmerksamkeit im großen Maßstab mit sich bringt, tatsächlich erkennen können. Wir sind überzeugt von Attention als gemeinsame Messgröße, die sowohl die Medieneffektivität als auch die kreative Leistung beeinflusst. Es ist für uns sehr wichtig, Spitzenreiter bei der präzisen und transparenten Erfolgsmessung zu sein. Wir freuen uns besonders, dies mit unseren Teams von Carat und dentsu für Live-Kampagnen mit Teads zu tun."

"Die Attention Economy-Initiative ist wegweisend und bahnbrechend für die Medienbranche", fügt Joanne Leong, Senior VP, Global Media Partnerships, dentsu international, hinzu. "Das Spannende am Teads Attention Program ist, dass es die jahrelange Forschung, die wir in Laborumgebungen durchgeführt haben, auf die Messung von Live-Kampagnen überträgt. Dies eröffnet die Möglichkeit, Attention bei Live-Kampagnen zu optimieren. Darüber hinaus trägt dies dazu bei, das Verständnis von Attention über verschiedene Marken, Kategorien und Geschäftsergebnisse hinweg zu verfeinern und zu vertiefen. Je differenzierter unsere Ergebnisse werden, desto näher kommen wir der Entwicklung von Aufmerksamkeitsmetriken, was für das gesamte Medienökosystem von Vorteil wäre."