DoubleVerify führt “Programmatic Pre-Bid Attention Optimization” für maximale Kampagnenleistung ein
Berlin, (05.05.2023) - DoubleVerify ("DV") (NYSE: DV), eine führende Software-Plattform für digitale Medienmessung, Daten und Analysen, gab heute die Erweiterung seiner Performance-Lösungen um Pre-bid-Segmente für die Aufmerksamkeitsoptimierung vor der Ausspielung bekannt. Marken und Agenturen werden dadurch befähigt, die Kampagnenleistung in großem Umfang zu maximieren, indem sie Inventar mit hoher Attention identifizieren.
"Da die Nachfrage nach alternativen Performance-Währungen steigt, wird eine aufmerksamkeitsbasierte Messung für Werbetreibende, die bessere Ergebnisse erzielen wollen, immer wichtiger", sagt Mark Zagorski, CEO von DoubleVerify. "Wir gehen noch einen Schritt weiter, indem wir programmatische Pre-Bid-Segmente einführen, die es Marken ermöglichen, sich auf die Medien zu konzentrieren, die mit der Erzielung stärkerer Kampagnenmetriken korrelieren. Wir haben bereits bemerkenswerte Ergebnisse gesehen, die beweisen, dass unsere Aufmerksamkeitsmetriken die Kraft haben, entscheidende Geschäftsergebnisse zu erzielen. Mit dieser Version ist DV Authentic Attention® die einzige MRC-akkreditierte Aufmerksamkeitslösung, die von der programmatischen Aktivierung bis zur Messung reicht."
Die universellen Aufmerksamkeitssegmente von DV basieren auf maschinellem Lernen und den Daten von DV Authentic Attention®, der hochklassigen Attention-Lösung des Unternehmens. Die universellen Aufmerksamkeitssegmente von DV sind einfach zu aktivieren, werden täglich aktualisiert und nutzen alle Aufmerksamkeitsdaten von DV weltweit, um Marken dabei zu helfen, Platzierungen mit geringer Attention zu vermeiden und die Performance zu verbessern, indem sie auf aufmerksamkeitsstarkes Inventar optimiert werden.
"Unsere neue Lösung unterstreicht unsere Fähigkeit, Marken einen End-to-End-Ansatz für aufmerksamkeitsbasierte Kampagnen-Performance zu bieten", sagt Daniel Slotwiner, SVP of Attention, DoubleVerify. "Unsere Performance-Lösungen schaffen nun eine kontinuierliche Feedback-Schleife zwischen Aufmerksamkeitsaktivierung, Messung und Optimierung - und verbessern so letztlich die Kampagnenleistung und Geschäftsergebnisse."
Im vergangenen Monat ernannte DV Daniel Slotwiner zum Leiter der Attention-Initiative von DV, einschließlich Produktinnovation, Strategie und Branchenforschung. Zuvor leitete Slotwiner zehn Jahre lang die Werbewirkungsforschung bei Facebook, arbeitete an der Wettbewerbsforschung bei Google und war VP of Measurement bei GoPuff, das sich auf die Aktivierung von Daten für Einzelhandelsmedien konzentrierte.
Die neuen Aufmerksamkeitssegmente von DV stehen allen Werbetreibenden zur Verfügung und sind über führende Demand-Side-Plattformen zugänglich, darunter Amobee, MediaMath, Invest DSP und Zeta Global. Weitere DSPs werden folgen, darunter Adobe Advertising, Quantcast und Viant.
"Die Aufmerksamkeitslösung von DV analysiert mehr als 50 Datenpunkte über die Exposition einer digitalen Anzeige und das entsprechende Engagement der Verbraucher", sagt Terrence Freeman, Senior Director Partnerships, MediaMath. "Diese Daten nun in die Media-Buying-Umgebung einzubringen, ist ein entscheidender Schritt, der es unseren Werbetreibenden ermöglicht, ihre Kampagnen zu optimieren und sicherzustellen, dass sie nur die leistungsstärksten Medien kaufen."
"Die Aufmerksamkeitssegmente von DoubleVerify stärken das ganzheitliche Angebot unserer Plattform rund um Attention, die sich zu einer wichtigen Kennzahl im gesamten Medien-Ökosystem entwickelt", sagt Karim Rayes, Chief Product Officer bei Tremor International und der Muttergesellschaft von Amobee. "Dieses neue Angebot ermöglicht es unseren Kunden, leistungsfähiges Inventar zu identifizieren und die Effizienz durch einen einfachen und automatisierten Prozess zu optimieren."
In den kommenden Monaten wird DV exklusiv für seine Kunden dynamische Aufmerksamkeitssegmente einführen. Zusätzlich zu den Erkenntnissen über die Aufmerksamkeit werden diese Segmente die bestehenden Medienqualitätseinstellungen und spezifischen Leistungsdaten jeder Marke nutzen und so maßgeschneiderte Optimierungen auf der Grundlage des einzigartigen Profils des Werbetreibenden ermöglichen. Dies wird zu einer noch größeren Verbesserung der Kampagnenleistung beitragen.
DV Authentic Attention® ist eine MRC-akkreditierte und datenschutzfreundliche Messlösung, die nicht auf Cookies angewiesen ist. DV Authentic Attention analysiert über 50 Datenpunkte auf Impressionsebene zur Auffälligkeit einer digitalen Anzeige und zum entsprechenden Engagement des Verbrauchers mit der Anzeige und einem Gerät in Echtzeit. Für die Exposure wertet DV die gesamte Präsentation einer Anzeige aus und quantifiziert ihre Intensität und Prominenz anhand von Metriken wie sichtbare Zeit, Anteil am Bildschirm, Videopräsentation, Hörbarkeit und mehr. Für die Einbindung des Nutzers (Engagement) analysiert DV die wichtigsten nutzer-initiierten Ereignisse, die während der Präsentation des Werbemittels auftreten, einschließlich der Berührungen des Bildschirms, der Bildschirmausrichtung, der Videowiedergabe und der Interaktionen mit der Audiosteuerung. Exposure und Engagement fließen in den DV Attention Index ein, ein übergreifendes Maß für die Aufmerksamkeit, das wichtige Einblicke in die Kampagnenleistung bietet.
Weitere Informationen über DoubleVerify erhalten Sie unter Sales[at]DoubleVerify.com.
