emetriq geht Datenpartnerschaft mit EAT Smarter ein
Die Daten-Spezialistin und Telekom-Tochter emetriq hat mit EAT SMARTER, dem größten Verlag für gesunde Ernährung in der deutschen Medienlandschaft, eine Partnerschaft geschlossen. emetriq kann nun auf die Daten von EAT SMARTER zugreifen und Advertisern und Mediaagenturen sogenannte Branded Segments für das Targeting im Segment Ernährung und Lifestyle anbieten. Somit können Zielgruppen mit Themen rund um gesunden Lifestyle, Kochrichtungen wie vegan, glutenfrei oder Rezepten angesprochen werden. Die Segmente werden hochgerechnet und auf allen gängigen DSPs zur Verfügung gestellt.
Daneben bietet emetriq auch individuell zusammengestellte Custom-Segmente an. Dies erlaubt eine exakte Abbildung von Zielgruppen, die durch das EAT SMARTER Portfolio abgebildet werden können. Die CustomSegmente können sowohl hochgerechnet als auch als Pure-Variante von emetriq erstellt werden.
Food Economy und Foodies
Ernährung und Essen sind mittlerweile ein gesellschaftliches Thema. Die New Food Economy bietet viele neue Chancen für Advertiser, um Konsumenten gezielt anzusprechen. Insbesondere die Millennials und die Mitglieder der Generation Z haben Essen als einen Lifestyle-Weg für sich entdeckt, der ihnen die Selbstdefinition leicht macht und ihnen ein bestimmtes Lebensgefühl gibt. Dabei sind Ernährungsweisen wie vegan, vegetarisch, glutenfrei oder low carb nur einige der Beispiele, wie die Foodies die weiterwachsende Food Economy inzwischen betrachten. Der Bedarf an authentischen, individualisierten und nachhaltigen Lösungen bei der Ernährung nimmt stetig zu. Denn immer mehr Konsumenten hinterfragen ihre Nahrungsprodukte kritisch und wollen in den Dialog mit Marken und Herstellern gehen.
EAT SMARTER mit Sitz in Hamburg wurde 2009 gegründet und zeigt seiner Leserschaft wie Ernährung geht, welche neuen Trends es gibt, was für welchen Menschen gesund ist und wie sich wissenschaftliche Erkenntnisse zu gesundheitsfördernden Maßnahmen mit der passenden Ernährung umsetzen oder unterstützen lassen. EAT SMARTER gibt es als Online-Portal und im Print. Die Leser können sich von zehntausenden Rezepten, Videos und Blogs inspirieren lassen. Zu den Experten von EAT SMARTER gehören nicht nur namhafte Spitzenköche, sondern auch renommierte Sport-, Fitness- und Ernährungsmediziner. Mit 3,88 Mio. Unique Usern pro Monat auf der Webseite verfügt EAT SMARTER über einen umfangreichen und wertvollen Pool an Nutzerdaten.
„Wir freuen uns sehr über die Kooperation“, betont Joshua Wilm, Director Digital, bei EAT SMARTER. „Wir glauben, dass unsere Datengrundlage den Zahn der Zeit trifft und einen erheblichen Mehrwert für die Einkaufsseite bieten kann. Durch eine Partnerschaft mit emetriq werden unsere Einblicke in die Ernährungsweisen unserer Nutzer am Markt an Relevanz gewinnen.“
„Die Partnerschaft ist für beide Parteien ein großer Gewinn“, sagt Stephan Jäckel, Geschäftsführer von emetriq. „Durch den Zugang zu einem derart umfangreichen Portfolio an Daten im Segment Ernährung und Lifestyle können wir unseren Kunden eine ganz neue Lösung bieten, die sie im Targeting erfolgbringend unterstützt.“
