emetriq gelingt mit TV Reach+ Brückenschlag von TV zu Online-Bewegtbild
Die Daten-Spezialisten der Telekom-Tochter emetriq stellen mit TV Reach+ ein neues Produkt vor, mit dem Advertiser und Agenturen die inkrementelle Reichweite ihrer BewegtbildWerbung steigern sowie ihre Bewegtbild-Budgets effizienter einsetzen und ihre Zielgruppe nachhaltiger erreichen können. Möglich macht dies eine Verknüpfung der MagentaTV-Daten mit dem emetriq Datenpool. Das bietet die Basis für eine effiziente Omnichannel-Steuerung über den Kanal TV hinaus. MagentaTV ist das TV-Streaming-Angebot der Telekom.
Bereits seit dem vergangenen Jahr hat emetriq im Rahmen einer Partnerschaft exklusiven Zugang zum vier Millionen Haushalten starken MagentaTV-Datenbestand und kann diesen datenschutzkonform mit dem eigenen Datenpool verknüpfen. Dabei werden nur die Daten anonymisiert genutzt, für die die Zustimmung erfolgt ist.
TV Reach+ richtet sich an Advertiser und Agenturen und bietet Insights zur Effizienz von TV-Kampagnen basierend auf dem Sehverhalten von circa vier Millionen MagentaTV-Boxen. Die Telekom-Tochter analysiert die Bewegtbild-Spots auf MagentaTV hinsichtlich der Nettoreichweite und Kontaktklassen im TV. So lässt sich ermitteln, wie viele Haushalte mit dem TV-Spot erreicht wurden und wie viele diesen wie oft gesehen haben. Emetriq filtert anschließend diejenigen, die den Spot noch gar nicht gesehen haben und damit zur Kontaktklasse 0 gehören, um diese gezielt im Web anzusprechen. Das sorgt für eine Erhöhung der Reichweite durch einen zusätzlichen Medienkanal, auch inkrementelle Reichweite genannt.
Des Weiteren segmentiert emetriq Haushalte in optimalen Kontaktklassen (beispielsweise Kontaktklasse 3 bis 6, also Haushalte, die den TV-Spot drei bis sechsmal gesehen haben). Ziel ist es, die zum Haushalt gehörenden User zu identifizieren und hochzurechnen. Hierfür werden mithilfe des emetriq Multi-ID-Graphen Haushalte mit Nutzern und deren Sozio-Demographien und Interessen zusammengebracht. Die Segmente werden schließlich für das Targeting eingesetzt, um den Spot gezielt ins Web zu verlängern beziehungsweise im Rahmen einer integrierten Mediaplanung für aufeinander aufbauende und „verbundene“ Kampagnen. So erzielen Advertiser und Agenturen mehr Budgeteffizienz und gewährleisten eine Optimierung der Kontaktdichte. Das abschließende Reporting weist schließlich den Anstieg der Nettoreichweite durch TV Reach+ aus.
Lineares TV steht unter Druck
„Das lineare TV als Werbekanal steht zunehmend unter Druck. Die Reichweite nimmt ab und mehr Budget hilft nicht, um die relevante Zielgruppe zu erreichen. Vor allem die junge Zielgruppe ist über klassische TV-Spots immer schlechter zu erreichen, da sie Bewegtbild-Inhalte vor allem nonlinear und digital konsumieren“, sagt Stephan Jäckel, Geschäftsführer bei emetriq. „TV ist allerdings für viele Advertiser nach wie vor ein zentraler Baustein. Mit TV Reach+ helfen wir ihnen aus dem TV-Silo auszubrechen und nicht erreichte Bewegtbildzielgruppen digital zu erreichen. So sorgen wir für eine effiziente Zielgruppendurchdringung und schlagen eine echte Brücke in die digitale Welt.“
