emetriq kooperiert mit Xandr für gemeinsames kontextuelles Targeting-Angebot
Der Spezialist für datengetriebenes Online-Marketing und einer der führenden Anbieter für zielgerichtete Werbung in Deutschland emetriq sowie Xandr, das Advertising-Unternehmen von AT&T, gaben heute bekannt, dass emetriq sein Angebot Contextual Real Time Targeting (CRTT) den Käufern von Xandr Invest zugänglich macht.
Xandr und die Telekomtochter emetriq blicken auf eine lange Partnerschaft zurück, bei der emetriq seine Zielgruppensegmente den Kunden der Demand-Side-Plattform von Xandr zur Verfügung stellt. Durch diese Partnerschaft hat sich die Beziehung zu einer Echtzeit-Integration ausgeweitet, die über Zielgruppen-Targetings hinausgeht und kontextbezogenes Targeting ermöglicht. Zusätzlich wird emetriq auch Xandrs Lösung Xandr Curate nutzen, um seine Reichweite für Käufer auf anderen DSPs zu erweitern.
emetriqs CRTT spricht Nutzer ausschließlich auf Basis von kontextbezogenen Signalen an und vergrößert die Reichweite von Kampagnen über Zielgruppen-Targetings hinaus. Dazu nutzt die künstliche Intelligenz von emetriq semantische Signale wie die URL, das verwendete Gerät, den Inhalt oder den Zeitpunkt des Besuchs zur Segmentierung und gezielten Ansprache von Nutzern in über 100 relevanten Kategorien – und das in Echtzeit.
Angesichts des bevorstehenden Aus von Third-Party-Cookies müssen Marketer ihre Einkaufsstrategien anpassen. Nur so können sie sicherstellen, dass ihre programmatischen Werbeinvestitionen effektiv sowie effizient bleiben und sie Kunden über alle Bildschirme hinweg auf unaufdringliche und datenschutzkonforme Weise erreichen. Tatsächlich waren 2021 rund 30 Prozent des mobilen wie auch des Desktop-Traffics nicht adressierbar*. Emetriqs Prognosen gehen davon aus, dass der Anteil des nicht adressierbaren Traffics 2022 noch deutlich steigen wird (Stand: Januar 2021). Die kontextbezogene Targeting-Lösung von emetriq, die den Käufern von Xandr zur Verfügung steht, ist in dieser Hinsicht zukunftssicher, da sie ohne Third-PartyCookies oder andere Identifikatoren funktioniert. Sie bietet somit ein zielgerichtetes Angebot für Marketer, die nach ihrer nächsten Lösung suchen.
