emetriq und The Trade Desk gehen Datenkooperation ein
Die Daten-Spezialistin und Telekom-Tochter emetriq weitet die Zusammenarbeit mit der Demand-Side-Plattform The Trade Desk auf den Bereich Contextual Targeting aus. Durch eine erweiterte Anbindung ist es für Kund:innen von emetriq nun auch möglich, auf The Trade Desk das emetriq Contextual Targeting zu nutzen. Der Einsatz von emetriq-Nutzerdaten für die Aussteuerung digitaler Werbung ist schon länger für Kunden von The Trade Desk möglich.
Mit kontextuellem Targeting können Advertiser ihre Werbebotschaften genauer platzieren und Konsument:innen genau dann erreichen, wenn sie sich mit dem jeweiligen Thema beschäftigt. Mithilfe semantischer Verfahren können Advertiser so in Echtzeit Rückschlüsse auf das Interesse einer Nutzer:in ziehen und zum jeweiligen betrachteten Kontext passende, relevante Ads ausspielen. Die im Rahmen der Datenkooperation verfügbaren Targeting-Optionen sind komplett individualisierbar. Anhand frei wählbarer Keywords lassen sich semantische Ableitungen treffen. So ist es möglich, aus einem Keywordset von Begriffen wie „Auto“ und „Elektromobilität“ über Natural Language Processing (NLP) und Word-Embedding-Technologie viele relevante und dazu passende Keywords sowie Webseiten zu identifizieren, über die Advertiser ihre gewünschte Zielgruppe mit Online-Ads erreichen können.
„Wir freuen uns über die Zusammenarbeit mit The Trade Desk. Im Zuge der Kooperation macht emetriq als einer der ersten deutschen Partner kontextuelles Targeting auf The Trade Desk buchbar“, sagt Peter Lorenz, Product Lead von emetriq. „Agenturen und Werbetreibende, die Anzeigen in relevanten Umfeldern ausspielen wollen, sind so in der Lage, ihre Zielgruppe genau dann zu erreichen, wenn sie Interesse an den relevanten Themen haben. Streuverluste werden so minimiert.“
Christian Walter, Director Data Partnerships EMEA bei The Trade Desk, sagt: „Marketingverantwortliche setzen zunehmend auf datengetriebene Werbung und die intelligente Zielgruppen-Ansprache im relevanten Kontext spielt dabei inzwischen eine mindestens so große Rolle, wie der Einsatz von Nutzerdaten. Ich freue mich, unseren Kunden und Kundinnen jetzt durch die Integration mit emetriq sehr hochwertiges kontextuelles Targeting im deutschen Markt anbieten zu können.“
