Mitgliedernews: ADITION startet erste Demand-Side-Plattform für Digital-Out-of-Home-Media im deutschen Markt
Kombiniertes Angebot von Programmatic Video und Programmatic Public Video über eine Plattform
Ab sofort können Werbetreibende und Agenturen digitale Out-of-Home-Werbeflächen auch programmatisch einkaufen. Dazu hat ADITION technologies, führender europäischer Anbieter von Enterprise Marketing Plattformen, die Supply-Side-Plattform (SSP) von Ayuda an die in die ADITION-Plattform integrierte Demand-Side-Plattform (DSP) von Active Agent angebunden.
Als erste DSP im deutschen Markt ermöglicht ADITION/ Active Agent damit den automatisierten, datenbasierten Einkauf von Public Video. Das entsprechende DOoH-Werbeinventar liefert derzeit vor allem Ayuda-Partner Ströer Infoscreen, Branchenprimus im Bereich digitale Außenwerbung im deutschen Markt. Zu den Werbeplätzen, die gebucht werden können zählen Infoscreen, Station Video und Mall Video, die sowohl mit Video als auch mit Stills bespielt werden können. Weitere DOoH-Supply-Side-Plattformen wie 7Screen von Pro7Sat1 befinden sich bereits in der Anbindung.
Schon im vergangenen Jahr hatte ADITION mit der Anbindung dedizierter Video-Supply-Side-Plattformen (SSP) wie Youtube, SpotXchange, LiveRail, StickyAds etc. die Video-Reichweite bereits angebundener Multichannel-SSPs und AdExchanges um spezifische Bewegtbildinventare und -umfelder ergänzt und damit einen breiten programmatischen Einkauf von digitalem Bewegtbild über die ADITION-Plattform ermöglicht.
Jörg Klekamp, Vorstand ADITION technologies AG, erklärt: „Programmatic Video ist für Branding-Kampagnen unverzichtbar. Mit der ersten DSP für Public Video im deutschen Markt setzen wir konsequent unsere Strategie der Innovations- und Technologieführerschaft im Bereich Unified Adserving fort. Mit der Ergänzung des Programmatic-Video-Inventars um jetzt auch hochwertiges Programmatic-Public-Video-Inventar und der damit verbundenen Erweiterung der Kanäle und Endgeräte, die wir aus einer Plattform heraus integriert mit Bewegtbild bespielen können, nehmen wir gerade im Wachstumsmarkt für programmatisches digitales Bewegtbild eine führende Plattform-Rolle ein.“
