Mitgliedernews: Content Marketing - Umfeld vor Interesse

„Kontextuelles Targeting heißt, die richtigen Botschaften zum richtigen Zeitpunkt der richtigen Zielgruppe verfügbar zu machen.“ Lars Lorenzen, Head of Content Products


Mit dem Vortrag „Umfeld vor Interesse – Wie kontextuelles Targeting und Engagement Messung Native Advertising zum Erfolg führt“, war Lars Lorenzen auf Branchenevents wie den Online Marketing Rockstars oder auch dem Native Ads Camp zu Gast. Unser Blogbeitrag fasst das Thema zusammen und verlinkt darüber hinaus auf den Mitschnitt des Vortrags.


Interesse in seinen Zielgruppen zu erwecken war für Marketer noch nie so herausfordernd wie heute. Der immense Aufmerksamkeits- und Verdrängungswettbewerb, mit dem sich das digitale Marketing auseinandersetzen muss, führt mitunter dazu, dass viele Bereiche des Online Marketings bespielt werden, speziell das Thema Content Marketing gewinnt an Bedeutung.


Die Frage ist: „In welchem Moment kommt der Kontakt zwischen meiner Kommunikationslösung und der Zielgruppe zustande?“


Der Kontakt zwischen Botschaft und Zielgruppe bleibt hierbei nicht dem Zufall überlassen, sondern ist ein Moment, der

a) als Touchpoint genau bestimmt und

b) mit sinnvoller, zielgerichteter Werbung bespielt

werden kann.


Neben der werblichen Bespielung der Zielgruppe ist es darüber hinaus möglich die Touchpoints zu kontrollieren. „Wissen ist Macht“, hat Francis Bacon, ein Philosoph und Naturwissenschaftler der Aufklärung gesagt. So ähnlich verhält es sich mit sinnvollen Targeting Maßnahmen bei Content Promotion Lösungen. Wer diese beherrscht, kontrolliert und definiert die Touchpoints und damit die Momente, in der die Werbebotschaft auf die Zielgruppe trifft...


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