Mitgliedernews: denkwerk verbindet Freundschaft mit Spaß für neues Markenerlebnis von Crunchips
denkwerk hat dem Markenauftritt von Crunchips im Web einen neuen Look verpasst. Ein Bestandteil des Relaunchs von crunchips.de ist die aktuelle Kampagne zur Bewerbung der neuen Crunchips Roasted-Produkte von Lorenz Snack-World. Im Fokus steht hierbei das Thema Freundschaft nach dem Motto "Wo bist Du? Da, wenn’s drauf ankommt!", das in Form von sportlichen Live-Events und digitalen Maßnahmen aufmerksamkeitsstark für und gemeinsam mit dem Nutzer inszeniert wird.
"Freundschaft ist ein starkes Thema, um für Crunchips kommunikative Impulse zu setzen. Vor allem, weil Freundschaft heutzutage facettenreicher daherkommt, als es je der Fall war. Setz mich in CC – das ist die neue Crunch Connection, das ist Freundschaft pflegen, das ist ein vielseitiges Markenerlebnis. Crunchips besetzt hier kommunikativ ein eigenes Feld", sagt Marco Zingler, Geschäftsführer von denkwerk.
Auf crunchips.de finden Nutzer weit mehr als Produktinformationen. Im Fokus stehen neue Geschichten, Inspirationen und Erlebnisse rund um die Markenwelt von Crunchips, die das Thema Freundschaft in den Mittelpunkt stellen. Die blogartige Umsetzung erinnert visuell an ein Online-Magazin und setzt die Inhalte samt Bewegtbild mittels Responsive Design auch device-übergreifend attraktiv in Szene. Der Nutzer findet auch Details zur aktuellen Kampagne: Dazu gehören die Teilnahmemöglichkeiten im Rahmen der "Tough Mudder"-Events inklusive Bewerbungsformular sowie Teamleistungs- und Wettbewerbserfolge als Video-Clips. Darüber hinaus können sich weitere interessierte Nutzer über die Webseite und im YouTube-Channel nützliche Tough Mudder Trainingstipps vom "Crunchips Roasted Coach" in maximal fünf Minuten ansehen, dadurch wird das digitale Markenerlebnis zusätzlich verlängert.
denkwerk verantwortet den kompletten Website-Relaunch – dazu gehören die Strategie, Konzeption, Redaktion (inklusive Bewegtbild) und technische Umsetzung (Back-/Frontend). In den Händen der Digitalagentur liegen zudem die Kampagnenidee und begleitende Online-Maßnahmen inklusive Social Media. Hinweis: In 2015 relaunchte die Digitalagentur bereits die Markenseite naturals.de für Lorenz Snack-World.
Die Website Crunchips.de wurde beim Red Dot: Communication Design Award 2016 in der Kategorie „Online“ ausgezeichnet. Der Red Dot gehört seit 1993 zu den wichtigsten Wettbewerben, der herausragende Arbeiten im Bereich des Kommunikationsdesigns ehrt (www.red-dot.de).
Weitere Informationen sind erhältlich unter www.crunchips.de. Details zu denkwerk sind abrufbar unter www.denkwerk.com.
Hintergrundinformationen zur aktuellen Kampagne "Tough Mudder":
Die aktuelle Markenkampagne zu Crunchips Roasted rückt die diesjährige Extrem-Hindernislauf-Eventreihe „Tough Mudder“ in ihren Mittelpunkt, denn Crunchips wird erstmals mit eigenen Teams in den drei Regionen (Nordrhein-Westfalen, Norddeutschland, Süddeutschland) an den Start gehen. Das Besondere ist, dass sich die Nutzer und ihre Freunde im Vorfeld für eine Teilnahme bewerben können – Crunchips verlost drei Gruppentickets á fünf Personen pro Region (insgesamt neun Teams). Aus allen Bewerbern wählt Lorenz-Jury die Anwärter aus. Zur authentischen Trainingsvorbereitung hilft ein Personal Coach den Teams im Vorfeld der Wettbewerbe dabei, sportliche Höchstleistungen zu erzielen. Der krönende Abschluss geschieht durch die Facebook Fans selbst: Sie werden am Ende des jeweiligen Wettbewerbsvideos dazu aufgerufen, per Kommentar für ihr Lieblingsteam einer Region abzustimmen. Die Gewinnerteams erhalten von Crunchips eine Grillparty in Wert von 1.000,- Euro für echte Freunde, die da sind „wenn’s drauf ankommt“.
Lorenz Snack-World:
Lorenz Snack-World ist ein unabhängiges Familienunternehmen, das mit rund 2.400 Mitarbeitern zu den führenden Anbietern im europäischen Snackmarkt gehört. Das Sortiment umfasst unter anderem Kartoffelchips, Erdnussflips, Salzstangen, Cracker sowie Nüsse. Bekannte Marken wie z.B. Crunchips, ErdnußLocken, Saltletts und NicNac’s begeistern die Konsumenten ebenso wie die Innovationen Naturals, HofChips und FunPop‘s. Weitere Details sind abrufbar unter www.lorenz-snackworld.de.
