Mitgliedernews: Die drei Wirkmechanismen von Content Marketing

Content Marketing wirkt – gleich dreifach. Warum gute Inhalte zurecht der Treibstoff für Kommunikation geworden sind.

Ein guter Inhalt, wie beispielsweise ein Fachartikel oder Interview in einem Magazinumfeld auf der eigenen Internetseite arbeitet sehr viel mehr für die eigene Marke als man zunächst annimmt. Ein Teaser auf der Startseite von artundweise.de über das Thema „Markenpositionierung“ sagt zum Beispiel etwas über die Leistungen, die Haltung und die Möglichkeiten der Agentur aus, auch wenn man aus zeitlichen Gründen den ganzen Artikel gar nicht liest. Wer sich schnell informiert nimmt trotzdem einen Aspekt wahr, der ohne diesen Artikel nicht deutlich wäre. Eine (Start-)Seite voller Teaser kommuniziert die Kompetenz der Marke. Dass hinter jedem Teaser eine interessante Story steckt, wird antizipiert.