Mitgliedernews: Pionier des Content Marketing – Bremen wird relevant

Eine Stadt voller Geschichten

Wenn man sich umsieht, welche Städte in Deutschland Content Marketing einsetzen, um für ihren Standort zu werben, dann ist das Ergebnis noch recht überschaubar. Wenn wir nachfragen würden, wäre die Antwort allerdings deutlich: „Selbstverständlich machen wir Content Marketing, seit Jahren schon – ein ganz alter Hut.“ Es stellt sich dann heraus: Gemeint sind Pressemitteilungen.


Wer in deutschen Gemeinden nach Content-Marketing-Strategien fragt, der bekommt „Pressemitteilung“ als Antwort

Nun sind Verlautbarungen der Art „Ratsversammlung beschließt förmliche Festsetzung des Sanierungsgebietes „Tangente Süd““ sicherlich informativ für ansässige Bürger. Im Prinzip. Die Serverstatistiken sprechen eine andere Sprache. Auch Bürger lesen solche Artikel nur in Ausnahmefällen.

Für die begehrten Neuansiedler – Unternehmen, qualifizierte Fachkräfte, Studenten – sind die Ausführungen über „förmliche Festsetzungen des Sanierungsgebietes“ eher nichts. Sie erzählen keine Geschichte darüber, welches Potenzial ein Standort für Unternehmen oder für die Lebensqualität hat.