Mitgliedernews: Warum Enhanced Text Ads sowohl Unternehmen als auch Agenturen zum Umdenken zwingen

Die Neuerung ist vor allem auf die Bedürfnisse von Smartphone-Usern ausgerichtet, die nun die Headline prominent und zweizeilig angezeigt bekommen. Dies soll die Relevanz und somit die Click-through-rate (CTR) erheblich steigern. Auf Tablet PC wie dem iPad und auf Desktops bzw. Laptops wird die Headline nach wie vor einzeilig angezeigt. Damit stehen Unternehmen bzw. Werbetreibenden knapp 50% mehr Anzeigenfläche zur Verfügung.


Damit kompensiert Google anscheinend

a. den Wegfall der rechten Anzeigen

und schafft

b. mehr Relevanz für bezahlte Anzeigen

und verstärkt

c. das Augenmerk auf den überproportional gestiegenen Mobile Traffic.
Mobile FIrst

Dies ist demnach die zweite erhebliche Änderung die ganz klar offenbart, dass Google die Gewichtung der mobilen User (mobile in jeglicher Hinsicht) ganz klar in ihrer zukünftigen Strategie im Fokus hat.

CHANCEN MIT ETAS OPTIMAL NUTZEN

Die Herausforderung für Werbetreibende ist es nun, den zusätzlichen Platz zu nutzen, um noch effektivere Werbung zu schalten, sprich gerade auch auf redaktioneller Ebene den eigenen USP besser zu kommunizieren.

Wer den Mehraufwand nicht scheut, kann nur ganz gezielt für Mobile und Desktop optimierte Textanzeigen “gestalten” und dementsprechend die CTR im ersten und  die CR im zweiten Schritt Device-spezifisch optimieren.
RELEVANZ SEA ZU SEO

Dies bedeutet aber auch eine Stärkung der Google Adwords Anzeigen im Vergleich zu SEO, da diese nun noch mehr Platz im sichtbarer Bereich des Bildschirms einnehmen als zuvor. Beim Mobilen User verstärkt sich dieser Effekt sogar.

Autor:
Usama Abu-Pascha
Geschäftsbereichsleiter Online Marketing
E-Mail: presse[at]twt.de