mrge führt Branchen-Index für Commerce Advertising ein
Die wichtigsten Branchentrends im Commerce Advertising (bis zu drei Antworten möglich) © mrge
Für den ersten Branchen-Index „State of Commerce Advertising Q1/2023“ hat mrge weltweit 58 Führungspersonen aus den Bereichen Performance Marketing, Ailiate Marketing und Commerce Content im Zeitraum vom 5. bis 21. Dezember 2022 befragt. Die Teilnehmer waren Advertiser, Publisher, Agenturen, Netzwerke sowie Technologieanbieter. Mit der Untersuchung möchte mrge den Status Quo der Branchen erfassen und Trends aufzeigen, die für die Planungen der Markeilnehmer relevant sind.
Die wichtigsten Ergebnisse:
48 Prozent der Befragten erzielen mindestens ein Viertel ihrer Umsätze aus Commerce Advertising
KI und Machine Learning sind die bestimmenden Trends für 2023
72 Prozent der Befragten sind mit dem vergangenen Quartal (IV/2022) zufrieden
57 Prozent der Befragten blicken optimistisch auf die kommenden Monate
die Top-Commerce-Events der vergangenen Jahre sind die Cyberweek, das Weihnachtsgeschäft und der Singles Day
Felix Witte, General Manager & SVP Publisher, kommentiert: „Die Ergebnisse bestätigen die Relevanz und Krisenfestigkeit von Commerce Advertising: Die starke Bedeutung von kontextuell relevanter Werbung entlang der Customer Journey für die Umsatzentwicklung sorgt nicht nur für eine überwiegend positive Einschätzung des vergangenen Quartals, sondern stimmt einen Großteil der Branche auch optimistisch für die nächsten Monate.“
Nicht nur einer, sondern viele Trends prägen die Branche
Die Befragung zeigt, dass es nicht nur einen treibenden Trend gibt, der die Branche prägt. Vielmehr formen unterschiedliche Trends die Entwicklung des Commerce Advertisings. So nennen 51 Prozent der Befragten KI und Machine Learning als wichtigsten Treiber, dicht gefolgt von dynamischer Aribution (49 Prozent) und datenschutzfreundlicher Werbung (47 Prozent). Zu den größten Wachstumspotenzialen für die Zukunft zählen die Befragten die Diversifizierung der Publisher-Modelle (51 Prozent), die Erhöhung von Provisionen (42 Prozent) sowie die engere Zusammenarbeit von Publishern und Advertisern beispielsweise durch exklusive Deals (35 Prozent).
Der vollständige Report “State of Commerce Advertising Q1/2023” kann hier kostenlos heruntergeladen werden: www.mrge.com/resource-hub/report-state-of-commerce-advertising/
