Reisen, Online-Shopping und Unterhaltung: Die deutschen Konsumenten schmieden wieder Pläne

Hamburg, 20. September 2021 – Die Deutschen sind wieder aktiver und reisebereiter als noch vor einem Jahr. Das zeigen die jüngsten Ergebnisse der Global-Pulse-Umfrage von  Teads. Dabei beantworteten Verbraucher auf der ganzen Welt im Frühling und Sommer dieselben Fragen zu ihrem Vertrauen in bestimmte Aktivitäten, der Nutzung von Online-Shopping Angeboten und ihren Reiseplänen. Mehr als die Hälfte der Bundesbürger (59 Prozent) hat bereits eine Reise gebucht oder plant eine Reise. Zwischen Mai und Juli ist das Vertrauen in den Restaurantbesuch um 12 Prozentpunkte auf 38 Prozent gestiegen. 
 
Eine der wichtigsten Erkenntnisse der Umfrage der globalen Mediaplattform ist, dass die weltweite Einführung von Impfstoffen und die Lockerung der staatlichen Maßnahmen – Lockdowns - das Vertrauen in Aktivitäten außerhalb der virtuellen Welt wieder gestärkt hat. Deutschland führt die globale Liste der Länder an, deren Bürger 2021 bereits Reisen gebucht und durchgeführt haben sowie diese noch planen. Auf Platz zwei und drei liegen das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Arabischen Emirate. Das Interesse an Inlandsreisen ist in allen befragten Ländern, außer in Frankreich und Singapur, mit dem Fortschreiten der Impfkampagne im Sommer, gestiegen.
 
Grundsätzlich hat die Umfrage ergeben, dass sich der Konsum von Online-Inhalten zum Thema Reisen in Deutschland seit dem Jahreswechsel mehr als verdoppelt hat. Diese Entwicklung macht deutlich, dass die Reiselust hierzulande groß ist, aber auch, dass die Verbraucher nach Informationen darüber suchen, wo das Reisen sicher ist. Sie fragten außerdem ab, welche Reisemöglichkeiten es in Bezug auf den Transport gibt und was die neuesten Regeln und Vorschriften für das jeweilige Urlaubsziel ihrer Wahl sind.
 
Die Korrelation zwischen der Einführung von Impfstoffen und der Entwicklung in den einzelnen abgefragten Bereichen ist deutlich. Bei der ersten Umfrage von Teads im Mai 2021 waren nur sieben Prozent der Weltbevölkerung geimpft. Im Juli waren es 23 Prozent global und schon fast 50 Prozent der deutschen Bevölkerung. 
 
Was die allgemeine Zuversicht betrifft, so hat der Restaurantbesuch zwischen dem Aufkeimen und Abflauen der Covid-Infektionen den größten Aufschwung erfahren: Fast zwei von fünf Verbrauchern weltweit trauen sich jetzt zu, auswärts essen zu gehen. In den USA ist dieser Trend nach wie vor am stärksten: vier von fünf Befragte haben jetzt wieder mehr Mut, um außerhalb des eigenen Zuhauses etwas zu unternehmen. Auf den Vorreiter folgen Deutschland auf Platz zwei und das Vereinigte Königreich auf Platz drei.
 
Auch online gibt es einige nennenswerte Trends. Wie das Media-Barometer von Teads zeigt, waren für Online-Nutzer im Sommer die Themen Unterhaltung, Gesundheit und Ernährung wichtig. Kurz vor Großereignissen wie der Fußball-Europameisterschaft und den Olympischen Spielen stieg der Konsum von Inhalten zu diesen Veranstaltungen stark an. Die zehn am häufigsten betrachteten Kategorien in Deutschland waren:

Top-10-Inhaltskategorien nach Seitenaufrufen für die Woche ab dem 28. Juni 2021
mit Chartbewegung im Vergleich zur 1. Erhebung

1 Entertain =

2 Health =

3 Tech +4

4 Sport +1

5 Food +2

6 Fashion =

7 Science -4

8 Business =

9 Family -3

10 Home =

Caroline Hugonenc, VP Global Research & Insights, Teads, fügte hinzu: „Es ist spannend mit anzusehen, wie sich die Meinungen der Verbraucher zu den Themen Reisen, Einzelhandel und Unterhaltung im Verlauf der Impfkampagnen verändert haben. Es ist deutlich, dass das weltweite Vertrauen in verschiedenen Bereichen wieder zunimmt. Damit ergeben sich für viele Marken Chancen und Möglichkeiten, um sich von den extrem schwierigen Monaten zu erholen, die nun hinter uns liegen. Viele Konsumenten haben während der Lockdowns Geld angespart und suchen nun nach Angeboten und Produkten, um sich für die verlorene Zeit zu entschädigen.“
 
So ist eine weitere gute Nachricht für Marken, dass die Verbraucher zunehmend größere Anschaffungen in Erwägung ziehen und das Vertrauen in diesem Bereich seit Mai um 10 Prozent angestiegen ist.
 
Die Studienergebnisse können hier heruntergeladen werden.

Studiensteckbrief
Die Ergebnisse der Global-Pulse-Umfrage wurden über die Teads-eigenen Umfragemodule innerhalb der von Teads geschalteten Werbeplätze erhoben. So konnte die globale Mediaplattform die Stimmung der Verbraucher im Laufe 2021 engmaschig abfragen. Die Befragung wurde mit Konsumenten aus den USA, dem Vereinigten Königreich, Frankreich, Kanada, Deutschland, Brasilien, Mexiko, Singapur, Japan und den Vereinigten Arabischen Emiraten durchgeführt.
Zusätzlich hat Teads im Rahmen des Media-Barometers die Daten auf der eigenen globalen Mediaplattform über das Jahr analysiert. Im Fokus stand dabei die Veränderung im Content-Konsum. Die Zuordnung zu den Kategorien erfolgt nach Tags, die sich auf den Seiten der Publisher befinden.