Studie zum Thema "Mobilität und Autokaufverhalten der Gen Z"

Die Gen Z ist heute zwischen 12 und 26 Jahre alt. Mit dem Eintritt ins Berufsleben wird ihre Kaufkraft exponentiell ansteigen und sie wird so in den nächsten Jahren zu einer der wichtigsten Zielgruppen für viele Wirtschaftszweige. Die Werte und Präferenzen dieser Generation werden Märkte verändern und einen fundamentalen Wandel im Vertrieb und Konsum von Mobilität auslösen. Die Gen Z ist digital seit Tag 1 und wird den Transformationsdruck auf Automobilhersteller weiter verstärken.

Unsere im Jahr 2022 aufgelegte Studie „Mobilität und Autokaufverhalten der Gen Z“ ist eine quantitativ-empirische Bestandsaufnahme der jungen Generation Z hinsichtlich ihrer Einstellung zum Auto und ihres Verhaltens beim Autokauf. Sie soll die Frage beantworten, welche Impulse von der Altersgruppe der 16 bis 26 Jährigen für den Automobilvertrieb der Zukunft ausgehen.

Die Studie ist derzeit die größte Befragung der Generation Z rund um das Thema Autofahren in Deutschland. Sie verbindet verschiedene Aspekte, wie z.B. die Bedeutung des Autofahrens für junge Menschen sowie die Erwartungen und Präferenzen der Gen Z im Hinblick auf das eigene Auto. Zentral ist dabei vor allem die Beschreibung relevanter Touchpoints im Rahmen des Informations- und Kaufprozesses.

Die Studie dient als Inspiration und Basis für aktuelle und zukünftige Entscheidungen im Bereich des Automotive Marketing und Sales. Sie richtet sich damit gleichermaßen an Entscheidungsträger in der Automobilindustrie als auch an Beschäftigte im Bereich Marketing und Vertrieb.

Die Studie steht hier kostenlos zum Download zur Verfügung: horyzn.io/gen-z/