Teads Ad Manager integriert erstmalig Attention Measurement und erschließt damit neue Optimierungspotentiale für Online-Werbung

Hamburg. 15. Juni 2023 - Teads, die globale Mediaplattform, erweitert seine programmatische Buchungsplattform Teads Ad Manager (TAM) und bindet weltweit erstmals die Aufmerksamkeitsmessung von Lumen nativ in seine Lösung ein. Kunden haben somit die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit (Attention) ähnlich wie Viewability zu messen. Die Integration dieser Metrik in den Teads Ad Manager gibt Werbetreibenden ein One-Touch-System zur Messung und Optimierung der Aufmerksamkeit an die Hand, was einen bis dato sehr komplexen Prozess vereinfacht. Die Integration markiert auch den ersten Jahrestag des Starts des Teads Attention Programms, welches bereits hunderte von Tests mit Lumen und anderen Partnern im Programm ermöglichte.

Mike Follett, Managing Director von Lumen Research sagt: “Mit der Erweiterung des TAM festigt Teads seine Position als das einfachste und am weitesten verbreitete System seiner Art weltweit. Jetzt können Self-Service-Kunden, die den Teads Ad Manager nutzen, die Aufmerksamkeit in ihren Kampagnen mit einem Klick messen und durch die Nutzung der innovativen Aufmerksamkeitsmodelle von Lumen einzigartige Einblicke in die Kampagnen-Performance gewinnen.

Durch einen Klick auf die Schaltfläche "Attention" innerhalb des TAM werden Kampagnen automatisch mit dem Lumen-Tag versehen. So erhalten Werbetreibende wertvolle Einblicke zu ihren Anzeigen und identifizieren die wichtigen Einflussfaktoren zur Steigerung der Aufmerksamkeit, optimieren Kampagnen und erzielen auf diese Weise wirkungsvolle Ergebnisse. Diese Metriken zeichnen sich durch eine hohe Nachhaltigkeit aus, da sie cookieless sind und eine skalierbare Lösung für die Messung der Werbewirksamkeit bieten. Direkt zur Markteinführung erfreut sich der um Attention erweiterte TAM einer hohen Akzeptanz: Schon jetzt nutzen Teads-Kunden bei 20 Prozent ihrer TAM-Aktivitäten die Aufmerksamkeitsmessung von Lumen.

"Attention ist ein wichtiger Wendepunkt in einer ergebnisorientierten Mediaplanung. Damit erleichtert uns Teads nicht nur die Gewinnung echter Insights in unsere Zielgruppen, sondern ermöglicht es uns, das Engagement des Publikums durch hochwertige Inhalte zu erhöhen”, so Damien Prybis, Head of Digital Trading von OMD France. 

Mit 1.236 aktiven Agenturen und 3.349 aktiven Werbetreibenden in 74 Märkten hat sich Teads als die führende globale End-to-End-Plattform mit der weltweit größten Datenbank für Aufmerksamkeitsdaten etabliert. Bis heute beinhaltet sie zum Beispiel Milliarden von getaggten Impressions, die der Teads Ad Manager verarbeitet. Das schlägt sich direkt in den Ergebnissen der Teads-Kunden nieder. So erzielte eine kürzlich durchgeführte Marken-Kampagne, die über alle Online-Kanäle hinweg auf aufmerksamkeitsstarke Werbemittel zurückgriff, einen bemerkenswerten Markenwert-Uplift von 42 %.

Caroline Hugonenc, Senior Vice President, Research & Insights bei Teads ergänzt: "Unsere Kunden profitieren nicht nur von der größten Datenbank an Use-Cases, sondern auch von unserer Expertise. Sie ermöglicht Kunden ab sofort Attention und Live-Ergebnisse von Kampagnen per TAM auf einfache Art und Weise miteinander zu verknüpfen. Bereits 103 Werbetreibende wenden den erweiterten TAM an und haben damit über 200 Kampagnen erfolgreich ausgerollt."