Wie sieht kreative Exzellenz auf dem Handy wirklich aus?

Es spielt keine Rolle, wie schön eine Anzeige ist, wenn ein 60 Sekunden langes Video im Querformat mit Ton auf dem Handy läuft . Es wird keine Ergebnisse liefern. Ebenso wird eine 6-sekündiger, niedrig aufgelöster, vertikaler Spot auf einem Kinobildschirm nicht die Wirkung haben, den er haben sollte. Dies mag offensichtlich erscheinen, und für viele Mediaplaner ist es das auch. Aber erst bei der genauen Betrachtung herausragende Beispiele der Zusammenarbeit zwischen Medien- und Marketingteams, erkennt man die Nuancen. 

Teads hauseigenes Studio-Team arbeitet mit Werbekunden zusammen, um deren Inhalte auf mobilen Endgeräten so wirkungsvoll wie möglich zu gestalten, indem das Marken-Know-how und das Wissen darüber, wie Verbraucher mit Teads Plattform umgehen, kombinieren. Und die Ergebnisse zeigen, wie wichtig diese Optimierung ist, die einen durchschnittlichen Uplift von 49% bei der Aufmerksamkeit und einen Brand Uplift von 31% für die Kunden liefert.

Es gilt immer wieder aufs Neue zu beweisen, was großartige Inhalte für Mobilgeräte ausmacht. Um die besten kreativen Arbeiten mit den Kunden zu feiern, hat Teads im Juni 2020 das allererstes Award-Programm ins Leben gerufen, das die besten kreativen Arbeiten aus dem gesamten Teads-Netzwerk analysiert. Bis heute wurden sechs Awards vergeben, die sich jeweils auf eine bestimmte Kategorie konzentrieren (Pharma, Getränke, Beauty/Luxury, Automotive, CPG und Technologie) und die am 29. Juni im ersten Teads Awards Grand Prix gipfeln werden, bei dem alle Kreationen ausgezeichnet werden, die aus über 3.000 Einreichungen aus 30 Märkten aus den USA, Lateinamerika, EMEA und APAC hervorstechen.

Der Grand Prix wird von einer top besetzten Jury aus Marketeers gekührt, darunter:

• Meredith Herman, VP Global Marketing Services, GSK
• Kristen Colonna, VP Marketing Enablement, Pernod Ricard
• Kimberley Gardiner, Senior Vicepresident Marketing, VW of America
• Nicolas Comestaz, VP Globale Media, COTY
• Kenneth Wilhelm, Director Portfolio, Nestlé Purina Nordamerika
• Justin Baum, Creative Director bei Lenovo

Die gesamte Shortlist kann hier eingesehen werden.

Aber was sind die Erkenntnisse aus dem Prozess der kreativen Zusammenarbeit von Marken und Agenturen mit Technologiepartnern im Bereich Mobile?

Die Neuerfindung von Display

Die Vielzahl an Formaten und innovativen Werbeerlebnissen, die die Display-Werbung neu erfunden haben, ist für Marken wirklich spannend. Es ist eigentlich erstaunlich, denn "Banner"- sind das wahrscheinlich am wenigsten aufregende Format für erfahrene Marketeers. Die Art und Weise, wie Teads es angeht, ist die Schaffung von Erlebnissen, die das natürliche Verhalten der Nutzer beim Lesen eines Artikels adaptieren. Zum Beispiel, indem das Scrollen genutzt wird, um dem Betrachter die Kontrolle über die Anzeige zu geben.

Das Ergebnis ist eine Verweildauer von bis zu 13 Sekunden für die besten dynamischen Display-Werbemittel, vergleichbar mit einer TV-Anzeige.

Eindrucksvolle Videos

Wenn es um Videos geht, übernimmt das Teads Studio-Team eine ganze Reihe von Aufgaben. Angefangen bei einer grundlegenden Optimierung, die durch eine konsistente Markenpräsenz über das gesamte Video hinweg für eine höhere Markenbekanntheit sorgt, bis hin zu fortschrittlichen Optimierungen, die es dem Video ermöglichen, mehr Kaufkraft zu generieren (Hinzufügen von Spezialeffekten zum Video), das Verständnis der Kampagne zu erhöhen und eine höhere Kaufabsicht durch immersive Erlebnisse zu erzielen (Hinzufügen von Packshots, Interaktivität oder kaufbaren Elementen).

Kreative Wirksamkeit

Durch fortschrittliche AB-Test-Methoden in Zusammenarbeit mit Kantar wird ständig die Performance von Werbeerlebnissen mit denen der Original-Assets verglichen. Aus diesen Studien ergibt sich, dass Anzeigenerlebnisse, die das Scrollen nutzen, und aufmerksamkeitsstarke Anzeigen wie 3D-Würfel oder vertikale interaktive Erlebnisse wirklich erfolgreich sind, wenn es darum geht, positive Marketingergebnisse (Aufmerksamkeit, Marke, Anzeigenerinnerung und Absicht) sowie Inhalts-KPIs (Verständnis der Botschaft und Berücksichtigung) zu erzielen. 

Innovationen zur Schaffung besserer Werbeerlebnisse sind das Herzstück der Arbeit bei Teads.

Am 29. Juni werden die Gewinner des Grand Prix bekannt gegeben. 

Seien Sie bei der Zeremonie am 29. Mai dabei. Registrieren Sie sich hier, um zu sehen, wer Gold mit nach Hause nimmt!