Xandr und emetriq bringen MagentaTV Audiences auf Connected TVs
Xandr, Teil von Microsoft Advertising, und Telekom-Tochter und DatenSpezialist emetriq sind eine Partnerschaft eingegangen, um Audience Targeting in Echtzeit auf Connected TVs (CTV) zu ermöglichen. Die gemeinsame Lösung basiert auf MagentaTV-Daten aus dem TV-Streaming-Angebot der Telekom und emetriqs Multi-ID-Graph. Sie erlaubt Werbetreibenden ein reichweitenstarkes und gleichzeitig datenschutzkonformes Zielgruppentargeting innerhalb der CTVLandschaft. Diese Lösung ist erstmalig und exklusiv auf der Xandr-Plattform verfügbar.
Im Rahmen der Zusammenarbeit aktiviert emetriq aggregierte Segmente auf Basis der MagentaTVDaten und kann so ein auf das Sehverhalten der Nutzer zugeschnittenes Targeting – skalierbar und DSGVO-konform – im CTV-Umfeld anbieten. Eine Kombination von Daten aus dem TV-Sehverhalten der Nutzer mit den Daten des Multi-ID-Graphs von emetriq macht die exklusive EchtzeitDatenintegration zwischen Xandr und emetriq möglich.
Vielfältige Einsatzszenarien
Mithilfe der Lösung können Werbetreibende eine Vielzahl von echten Omnichannel-Möglichkeiten nutzen, wie Audience Targeting, Spot Retargeting oder die Erweiterung der Reichweite ihrer Kampagnen. Werbetreibende, die an herkömmliche Cookie-basierte Kampagnen gewöhnt sind, können diese Setups mit der Lösung in CTV replizieren und in Bereichen wie Audience Targeting die gleichen Ergebnisse erzielen. Darüber hinaus können Werbetreibende diese Lösung auch nutzen, um Storytelling-Szenarien durch Spot-Retargeting zu verbessern oder die Reichweite von linearen TVKampagnen zu erhöhen, indem sie Nutzergruppen ansprechen, die durch den traditionellen Medieneinkauf nicht mehr erreicht werden.
„Wir freuen uns über den innovativen Ansatz von emetriq, der die Real-Time-Möglichkeiten unserer Plattform mit unserem Fokus auf Datenschutz vereint. Der Audience Graph von emetriq stellt sicher, dass die Privatsphäre der Nutzer publisherübergreifend respektiert wird“, kommentiert Robert Kraemer, Senior Director, CTV and Omnichannel, Central Europe, Xandr. „Wir schaffen damit ein Angebot für alle Werbetreibenden, um die Nutzeransprache im fragmentierten CTV-Umfeld effizient und skalierbar zu machen.“
„Bei diesem Produkt steht der Schutz der Privatsphäre an erster Stelle. Als Tochterunternehmen der Deutschen Telekom gehen wir sehr sorgfältig mit sensiblen Daten um. Unser Ansatz gewährleistet einen skalierbaren und datenschutzfreundlichen Weg, um die Daten zum MagentaTV-Sehverhalten im Bereich CTV einzusetzen“, sagt Peter Lorenz, Product Lead, emetriq.
Datenschutz und Privatsphäre der Nutzer
Mit der Lösung gelangen keinerlei Kundendaten von den Systemen der Telekom an die von Xandr. So wird die vollständige Einhaltung der DSGVO sichergestellt. Die aggregierten Segmente von emetriq basieren auf Daten von MagentaTV, deren Nutzung die User aktiv zugestimmt haben. Das gewährleistet auf Publisher-Seite, dass nur der Traffic verwendet wird, bei dem bereits eine Consent Management Platform (CMP) eingebunden ist.
„Durch die Nutzung der MagentaTV-Daten von emetriq sind wir nun in der Lage, das hochwertige Segment der TV-Wenigseher noch effizienter zu erreichen. Die Nutzung der MagentaTV-Daten hilft uns bei der Skalierung unseres programmatischen Crossmedia-Premiumprodukts CASTX. Dank emetriq können wir die gewünschten Zielgruppen noch effizienter als bisher erreichen. Darüber hinaus haben wir die Möglichkeit, unsere Zielgruppen granularer anzusprechen, indem wir spezifische Segmente ansteuern, die nur bestimmte Genres oder Streaming-Anbieter umfassen“, ergänzt Can Zeybekler, Managing Director, MPX GmbH.
