Der Datenschutz hat es auf die Cookies abgesehen. Inzwischen spüren das längst alle Publisher, sprich alle Anbieter, die über Affiliate-Werbung Provisionserlöse erzielen. Damit Affiliate-Publisher auch künftig einen gesicherten und fairen Anteil erhalten, müssen jetzt in erster Linie Werbungtreibende technisch umrüsten. Wie? Das erklärt das neue „Kompendium Leistungsmessung im Affiliate-Marketing“. Darin erklärt die Fokusgruppe Affiliate-Marketing im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. die komplette Mechanik der Leistungsmessung und alles, was notwendig ist, um den Publishern auch künftig eine faire Verteilung der Einnahmen zu sichern. „Eine einwandfrei implementierte Erfassung der Prozesse durch technische Methoden ist im Affiliate-Marketing unabdingbar. Ohne Leistungsmessung keine Provisionen für Publisher und Netzwerke”, sagt Uwe Falke (diva-e Digital Value Excellence), stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Affiliate-Marketing im BVDW.

Die Leistungsmessung ist die Basis für die Wirtschaftlichkeit von grob geschätzt mehr als 100.000 aktiven Publishern in Deutschland. Hierzu zählen Site-Betreiber, Blogger, Newsletter-Versender und auch Influencer. Die technische Zuordnung der Nutzertransaktionen auf Publisher ist somit eine Grundlage für die Vielfalt im Internet. Das Paper richtet sich somit aus Sicht der Werbungtreibenden an Marketer, Shop-Betreiber, Techniker und Datenschützer in der gesamten Affiliate- und Performance-Branche. Das schließt ausdrücklich alle kleineren Player mit ein. Hinzu kommen all jene Publisher, für die Affiliate-Links ein essenzieller Beitrag zur Refinanzierung ihrer Sites sind.

Damit Betreiber von Websites auch künftig als Affiliate-Partner angemessene Umsätze generieren können, müssen sie die veränderte Technik wegen der neuen Anforderungen an den Datenschutz zumindest im Kern verstehen. „Die Zeiten von einfachem Pixeleinbau sind vorbei. Wenn man sich jedoch an ein paar Grundregeln hält, ist der Einbau der Affiliate-Leistungserfassung dennoch alles andere als schwierig“, sagt Markus Wigbels (easy Marketing), Leiter des Tracking-Labs der Fokusgruppe Affiliate-Marketing im BVDW. Er verweist auf den Affiliate-Markt, der technische Hilfestellungen und Plattformen bereithält, die das Implementieren von Partnerprogrammen einfach machen. Solche Tools werden im Kompendium ausführlich erläutert.

Dem Anstieg der Anforderungen an den Datenschutz folgen längst auch die Browserhersteller, „teilweise sogar mit vorauseilendem Gehorsam“, sagt Thomas Duhr, Vizepräsident im BVDW. Sie bieten den Usern bereits heute automatisierte Schutzmechanismen sowie manuelle Einstellmöglichkeiten, die die für den Markt notwendige Leistungsmessung erschweren. Sowohl Apple (Safari) wie auch Mozilla (Firefox) und auch Google (Chrome) haben zudem die vollständige Unterbindung von Drittanbieter-Cookies (Third Party) angekündigt. „Einige dieser Funktionen wirken sich direkt auf die Leistungsmessung aus und gehen teilweise über die gesetzlichen Anforderungen hinaus“, sagt Duhr. Deshalb werden im Kompendium Prozesse und Verfahren beschrieben, um mit diesen Entwicklungen Schritt zu halten.

Downloads

• Kompendium „Leistungsmessung im Affiliate-Marketing"
• Porträt Uwe Falke
• Porträt Markus Wigbels
• Portrait Thomas Duhr