Am Anfang einer jeden Werbekampagne, egal ob klassisch oder digital, steht die Zieldefinition und damit einhergehend die Frage: Was soll mit der Kampagne erreicht werden? Ist es das Ziel, die Markenbekanntheit zu steigern oder geht es um die konkrete Buchung zum Beispiel von Probefahrten, den Download einer App oder den Kauf eines Schuhs? Liegen also Branding-Ziele vor oder geht es um Performance? „Wir haben nun erstmals konkrete KPIs definiert, die explizit der Messung von Branding-Zielen dienen sollen sowie KPIs für Performance-Ziele“, erklärt Mark Wächter (MWC.mobi), Vorsitzender der Fokusgruppe Mobile im BVDW. Die einzelnen KPIs sind im Whitepaper nachzulesen. Beispiele für Branding-Messwerte sind unter anderem Engagement und Verweildauer. Beispiele für Performance-Messwerte sind unter anderem Ad Impressions und Conversion Rate.

Empfehlungen zu einzelnen Formaten

Das Whitepaper „Mobile Advertising: Grundlagen und Handlungsempfehlungen im Spannungsfeld zwischen Branding und Performance“ enthält außerdem zu verschiedenen Mobile-Werbeformaten die jeweilige Empfehlung, ob das Format eher zu Performance- oder zu Branding-Zwecken geeignet ist. „Damit schlüsselt der BVDW erstmals auf, welche Formate welchen Zielen dienen und gibt den Unternehmen, die auf mobilen Endgeräten stattfinden wollen, mit der Empfehlung eine deutliche Hilfestellung“, sagt Mark Wächter. Die Autoren des Papers: Inken Katharina Voss (ehemals madvertise media), Janine Kühnrich (Media Impact), Jens Baumann (iq digital media marketing), Harald Kratel (Smaato) und Lars Hense (Inskin Media).

Veranstaltungshinweis

Die Fokusgruppe Mobile im BVDW veranstaltet am 8. November ab 18 Uhr in Hamburg die „App Economy Night“. Details zum Programm sind in Kürze unter www.bvdw.org abrufbar.

* https://www.bvdw.org/presse/detail/artikel/bvdw-studie-46-prozent-der-deutschen-sind-always-on-und-immer-online-erreichbar-60-prozent-scha/