Presse
Aktuelle Pressemitteilungen, Pressebilder und -videos des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. finden Sie in diesem Bereich.
Sie benötigen weiteres Material oder möchten in den Presseverteiler aufgenommen werden? Wenden Sie sich gerne direkt an die Pressestelle: presse[at]bvdw.org
Neben Pressemitteilungen und Pressevideos stehen folgende Inhalte online für Sie bereit:
BVDW untersucht den Status von Interactive E-Mail in Deutschland und spricht Handlungsempfehlungen aus
Whitepaper und Grafiken stehen im Anhang zum Download bereit
Durch HTML5 und CSS3-Funktionen ergeben sich im E-Mail-Marketing derzeit neue Möglichkeiten für interaktive Darstellungselemente, die die Grenzen von Web und E-Mail verschwimmen lassen. Interaktive E-Mails, die zum Beispiel das Einbetten von Videos, Hover-Effekten, Suchformularen oder Add-to-Cart-Funktionen ermöglichen, sind bei verschiedenen Anbietern bereits möglich. Robert Harnischmacher (Publicare Marketing Communications), Lableiter Interactive E-Mail im BVDW: „Interaktive E-Mails haben viele Vorteile. Sie erzielen zum Beispiel mehr Umsatz, da die Shopping-Möglichkeit direkt in der E-Mail die Conversion Rate erhöht.“ Weitere Vorteile sind zum Beispiel mehr Effizienz, da bewegliche Bilderkarussells mehr Bilder ohne zusätzliche Screen-Fläche ermöglichen und höhere Aufmerksamkeit, da Videos direkt in der E-Mail abgespielt werden können.
Fünf in Deutschland aktive Anbieter untersucht
Die Fokusgruppe E-Mail im BVDW hat fünf E-Mail-Provider untersucht, die zusammen rund 60 Prozent der deutschen E-Mail-Accounts ausmachen. Die Anbieter Web.de/GMX, T-Online, Outlook, Freenet und Gmail wurden daraufhin untersucht, ob sie Bilderkarussells, Bildertausch bei Mouseover, Hotspots im Bild, Content-Tabs, Text-Eingangs-Animationen oder hybride Menüleisten anbieten. Die Ergebnisse sind dem neuen Whitepaper „Status Quo von Interactive E-Mail in Deutschland“ zu entnehmen. Insgesamt zeigt sich, dass die Anbieter vor allem in ihren mobilen Apps interaktive Elemente ermöglichen. Die Desktop-Versionen sind noch zögerlich ausgebaut aufgrund von Sicherheitsbedenken, da Desktop-Versionen mehr Angriffsfläche bieten als mobile Apps. „Denn je mehr dynamische und aktive Elemente in einer Nachricht enthalten sind, desto mehr Möglichkeiten besitzt ein potenzieller Angreifer, einen gefährlichen Schad-Code zu integrieren“, sagt André Görmer (Mapp Digital), Vorsitzender der Fokusgruppe E-Mail im BVDW.
Lassen sich Sicherheitslücken schließen oder vermeiden, sollten die Vorteile der Interactive E-Mails genutzt werden, sagt Robert Harnischmacher. „Unser Whitepaper zeigt Werbungtreibenden auf, welche Fragen sie sich stellen müssen bei der Entscheidung pro oder kontra Interactive E-Mail. Dabei spielt das Umsatzziel eine entscheidende Rolle, aber auch die Größe der Kontaktliste und welche E-Mail-Clients die Empfänger nutzen.“
