App Tracking Transparency (ATT) wurde mit dem Betriebssystem iOS 14 im April 2021 für Apple-Geräte eingeführt. Seither ist es Drittunternehmen nahezu ausgeschlossen, selbst anonyme Identifikationsservices von Apple zu nutzen. Apple selbst kann jedoch unverändert die Nutzungsdaten aller Apple-Kunden für Werbezwecke nutzen. Angestoßen wurde das Thema auf europäischer Ebene bereits vor zwei Jahren von Verbänden der europäischen Digitalwirtschaft unter Beteiligung des BVDW mit einem offenen Brief an Apple-Chef Tim Cook. Die Missbrauchsbeschwerde beim Bundeskartellamt wurde vor rund einem Jahr eingelegt.