Der Leitfaden beschreibt Geschäftsmodelle des Affiliate Marketings, die rechtliche Zulässigkeit der Cookie-gestützten Abrechnung zur Werbefinanzierung von Online-Publishern und schafft Transparenz über Publisher-Kategorien und -Arten, Zielgruppen, Basismodelle und den Data-Light-Ansatz im Affiliate Marketing. Die Experten für Digitalwirtschaft kommen zu dem Schluss, dass es sich bei Attribution im Affiliate- bzw. Performance-Marketing um eine Verarbeitung handelt, bei der die Interessen des Nutzers auch bei Einsatz eines Cookies nur minimal betroffen sind. Attribution ist vielmehr ein wichtiger Baustein, um die Vielfalt im Internet wirtschaftlich zu sichern, die durch verschiedene Urteile bedroht wird. Aus diesem Grund sollten die Beteiligten aktiv ihren Beitrag zur aktuellen Diskussion zur Einwilligungsbedürftigkeit von Cookies leisten.

André Koegler (Easy Marketing), stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Affiliate Marketing im BVDW: „Unser Internet besteht nicht nur aus großen Portalen. Eine Vielzahl von kleinen und mittleren Webseiten bildet die Grundlage für Vielfalt und Meinungsfreiheit im Netz, die es gilt, aufrecht zu erhalten. Überregulierungen erschweren die Finanzierbarkeit solcher Projekte und gefährden damit demokratische Grundregeln. Mit diesem Whitepaper wollen wir Aufklärungsarbeit leisten und Politik und Wirtschaft Informationen liefern, um technische Verfahren im Internet differenziert zu betrachten und nicht zu pauschalisieren.“

Die neue Veröffentlichung steht hier zum Download bereit.
Ein Auszug in Englisch steht hier zum Download bereit.

* Attribution bedeutet, dass ein Publisher eine Provision erhält, wenn seine Nutzer etwas in einem Online-Shop kaufen, was vom Publisher zuvor mit einem direkten Link beworben wurde.