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Update Juli 2020 zum „Market Research zum Advertising-Identity-Ökosystem“ (Eigenangaben von ID5)

Seit Januar 2020 bietet Universal ID einen persistenten First Party Persistent Identifier, der Domain-übergreifend auf der Basis "harter" / deterministischer Signale (gehashte E-Mail-Adressen, SSO-IDs, Logins usw.) und "weicher" / probabilistischer Signale (IP-Adresse, Useragent, Zeitstempel, Seitenurl usw.) verknüpft ist.

Die ID5-Universal-ID ist in allen Browsern verfügbar, unabhängig davon, ob sie Cookies unterstützen, vorausgesetzt, dass die Benutzer ihre Zustimmung zur Verarbeitung personenbezogener Daten gegeben haben. Diese ID kann von den Verlegern mit allen ihren Werbetechnikanbietern geteilt werden, um datengesteuerte Werbenutzungsfälle zu ermöglichen. Wenn eine ID zurückgegeben wird, gibt ID5 die Methode an, mit der die ID domänenübergreifend verlinkt wird:

  1. keine Verknüpfung, verlagsspezifische ID;
  2. deterministische Verknüpfung (über harte Signale);
  3. probabilistische Verknüpfung (über weiche Signale).

Auf diese Weise können Anzeigentechnik-Plattformen ihre Technologie nach Genauigkeitsattributen optimieren.

Der Datenschutz der Benutzer steht im Mittelpunkt des ID5-Universal-ID-Dienstes. Um sicherzustellen, dass alle empfangenen Signale geschützt sind, verschlüsselt ID5 die empfangenen Authentifizierungs-/Anmeldesignale, um jeglichen Missbrauch oder Verlust zu verhindern. Bei der Bereitstellung der universellen ID an einen Verleger wird ID5:

  • einen hierarchischen Verschlüsselungsalgorithmus, der sicherstellt, dass die exponierte ID rotiert
  • stellt den Entschlüsselungscode nur denjenigen Monetisierungspartnern zur Verfügung, die über eine gültige gesetzliche Grundlage zur Verarbeitung von Benutzerdaten verfügen

Dabei erzwingt das "Privacy-by-Design"-System von ID5 die Datenschutzentscheidungen von Verbrauchern und Verlegern, anstatt sich auf Plattformen zu verlassen, die die Einwilligungsvorgaben lesen und einhalten. Plattformen ohne rechtliche Grundlage sind nicht in der Lage, die Universal-ID an Daten, Verfolgungs-, Zuordnungs- oder Optimierungssignale zu binden.

Auf dem deutschen Markt verzeichnete ID5 im Juli 2020 täglich mehr als 10 Mio. eindeutige Anfragen für eine ID5 ID über mehr als 4.000 Websites. Der ID5 UniversalID-Dienst wird von über 20 SSPs und DSPs unterstützt.

ID5 befindet sich derzeit in der Beta-Phase für den Universal-ID-Dienst, der bis Ende des 3. Quartals 2020 laufen soll. Während der Beta-Phase ist der Dienst für alle Parteien kostenlos. Nach Ablauf der Beta-Phase wird Plattformen, die die ID entschlüsseln müssen, eine monatliche Lizenzgebühr ab £3.500 pro Monat in Rechnung gestellt.

 

 

English

Since January 2020, Universal ID offers a first party persistent identifier that is linked across domains based on “hard” / deterministic signals (hashed email addresses, SSO IDs, logins, etc.) and “soft” / probabilistic signals (IP address, useragent, timestamp, page url etc.).

The ID5 Universal ID is available in all browsers, regardless of their support for cookies, provided that users have given consent for personal data processing. This ID can be shared by publishers with all of their ad tech vendors to enable data driven advertising use cases. When returning an ID, ID5 details the method used to link the ID across domains:

  1. no link, publisher-specific ID;
  2. deterministic link (via hard signals);
  3. probabilistic link (via soft signals).

This allows ad tech platforms to optimize their technology according to accuracy attributes.

User privacy is at the core of the ID5 Universal ID service. To ensure any signals received are protected, ID5 encrypts authentication/login signals they receive to prevent any misuse or leakage. When providing the Universal ID to a publisher, ID5:

  • uses a hierarchical encryption algorithm that ensures the exposed ID rotates
  • provides the decryption code only to the monetisation partners that have a valid legal basis to process user data

In doing so, ID5’s privacy-by-design system enforces consumer and publisher privacy choices rather than relying on platforms to read and abide by the consent preferences. Platforms without a legal basis are unable to tie the Universal ID to any data, tracking, attribution, or optimisation signals.

In the German market, as of July 2020, ID5 sees more than 10M unique requests per day for an ID5 ID across more than 4,000 websites.The ID5 UniversalID service is supported by over 20 SSPs and DSPs.

ID5 is currently in Beta for the Universal ID service which is planned to run through the end of Q3 2020. While in Beta, the service is free for all parties. After the Beta period ends, platforms that need to decrypt the ID will be charged a monthly license fee, starting at £3,500 per month.