Mobile treibt Wachstum von Audio Advertising
Online Audio, die Übertragung von Audio-Inhalten über das Internet, umfasst aus der Offlinewelt bekannte und neu entstandene Hörformate: Radiostreaming, Musikstreaming und Podcasts. Und Online Audio ist beliebt. In jüngeren Altersgruppen hat die Online-Audio-Nutzung die klassische Hörfunknutzung bereits überholt, aber auch bei 50-69-Jährigen Online Audio-Nutzern erfolgt 42% der Radio- und Musiknutzung über das Web.
Das Reichweitenwachstum liegt im Schnitt bei 20% im Jahr. Damit wächst auch Online Audio Advertising. Die bekannten Vorteilen der Audio-Werbung werden durch digitale Stärken ergänzt: Zum einen ermöglichen Interaktionselemente die Aktivierung der Nutzer ohne Medienbruch. Zum anderen erlaubt die Aussteuerung über Adserver den Einsatz von Funktionalitäten wie Frequency Capping und Targeting und macht Audio-Werbung messbar.
Wachstumstreiber im Online-Audio-Markt ist vor allem die mobile Nutzung. Mit dem Smartphone haben wir unsere Lieblingssender immer dabei. Entsprechend erwarten Online-Audio-Anbieter, dass ab 2018 der größere Anteil der Online-Werbeerlöse über mobile Werbung generiert wird.
Im BVDW verantwortet unsere Fokusgruppe Audio die weitere Etablierung von Audio Advertising als Werbekanal. Sie definiert und erläutert zentrale Begrifflichkeiten und Werbeformenstandards und informiert über die zur Verfügung stehenden Werbemöglichkeiten.
Als BVDW-Mitglied können Sie die Zukunft des Audio Advertisings mitgestalten. Informieren Sie sich hier über die weiteren Vorteile einer Mitgliedschaft.
