Content Marketing ist inhaltliche Markenführung

Den Begriff Content Marketing kennt jeder. Aber was ist das genau? Advertorials, branded oder sponsored Content und native Advertising unterscheiden sich insofern von klassischen Displaykampagnen, als sie sich inhaltlich und optisch in das redaktionelle Umfeld, in dem sie platziert werden, einfügen. Aber welche Inhalte eignen sich für diese Form der Kommunikation mit dem Verbraucher? Was sind die erfolgsversprechenden KPIs? Was müssen Publisher auf der einen und Werbetreibende auf der anderen Seite beachten?

Sieht man Content Marketing als eine inhaltliche Art der Markenführung, kann es die Antwort auf die Werbemüdigkeit der Verbraucher sein. Mit der im Februar 2017 neu gegründeten Fokusgruppe Content Marketing haben wir es uns im BVDW zur Aufgabe gemacht, Standards und Transparenz zu schaffen. Eine einheitliche Definition von Content Marketing soll das Verständnis aller Beteiligten schärfen. Mit Leitfäden und Handlungsempfehlungen werden wir Hilfestellung und Orientierung geben. Ziel ist es, dass Content Marketing disziplin- und kanalübergreifend wahrgenommen wird und sein volles Potenzial entfalten kann.

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