Digital Display Advertising

Display Advertising ist Online-Werbung mittels grafischer Werbemittel, die Texte, Bilder, Animationen, Videos oder Audioinformationen beinhalten können. Platziert werden die Werbeformen oberhalb, innerhalb, unterhalb oder neben dem Content einer Website oder einer App. Unterschieden wird zwischen InStream- und Inpage-Werbeformen, damit zählt per Definition auch Video-Advertising zur Display-Werbung.

Durch den BVDW wurde in den letzten Jahren eine große Zahl von Standard-, Sonder- und Premiumwerbeformen für Desktoprechner und Smartphones standardisiert. Werbetreibenden stehen damit zahlreiche Gestaltungs- und Kombinationsmöglichkeiten zur Verfügung. (Siehe auch: www.werbeformen.org)

Die Auslieferung der Display Werbung und der Leistungsnachweis erfolgen über Adserver-Systeme, die Abrechnung nach Tausend-Kontakt-Preis (TKP, cpm) oder nach vorab vereinbarten Erfolgskriterien (cpx). In Deutschland werden im Monat zwischen 100 und 200 Millionen Euro mit digitaler Displaywerbung umgesetzt, wobei die Monate Oktober bis Dezember in der Regel die höchsten Umsätze aufweisen.

Die Auslieferung von Display Werbung wird von Nutzern teilweise durch den Einsatz von AdBlockern unterbunden. Die dadurch verursachten Umsatzverluste bei Publishern und Vermarktern belaufen sich auf zehn bis zwanzig Prozent. Im BVDW arbeiten wir gemeinsam daran, die Akzeptanz und die Qualität der Online-Werbung zu erhöhen und den Einsatz von AdBlockern zu reduzieren.