Qualität in der Online-Werbung messbar machen

Wie erfolgreiche eine Werbekampagne ist, wird von zahlreichen Faktoren beeinflusst. Dazu gehören die Affinität des Umfeldes, der Share of Voice, die Verfassung und Stimmung des Nutzers und nicht zuletzt die Idee und die kreative Umsetzung. Bevor eine Kampagne wirken kann, muss sie jedoch gesehen werden, idealerweise von Personen aus der Zielgruppe. Die Ad Impressions sollten an Menschen nicht Maschinen ausgeliefert werden, also nicht von Ad Fraud belastet sein, und in Umfeldern laufen, die der beworbenen Marke keinen Schaden zufügen (Brand Safety).

Innerhalb des BVDW bündeln wir die technischen Anforderungen an die Auslieferung digitaler Kampagnen unter dem Oberbegriff „Digital Marketing Quality“. Ziel ist es, die Güte der Werbemittelauslieferung mit standardisierten Kennzahlen prüfbar zu machen (Ad Verification) und ein einheitliches Bewertungsverfahren für den deutschen Markt zu etablieren. Darüber hinaus soll mit klaren Transparenzanforderungen und Richtlinien Hilfestellung gegeben werden.

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