Mobile verändert das Search Engine Marketing
Search Engine Marketing umfasst die Disziplinen Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising = SEA) und Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization = SEO). Ziel beider Maßnahmen ist die Verbesserung der Sichtbarkeit der eigenen Inhalte auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen wie Google oder Bing. Unterstützt werden Unternehmen dabei von SEA-, SEO- oder Media-Agenturen.
In beiden Bereichen werden Agenturen und Publisher mit steigenden Anforderungen konfrontiert. Grund ist vor allem die zunehmende mobile Nutzung. Inzwischen entfällt mehr als die Hälfte der digitalen Nutzungszeit auf das Smartphone. Webangebote müssen für Mobile optimiert sein und sich schnell aufbauen. Außerdem nehmen mit der mobilen Nutzung Sprachanfragen zu. Statt aus wenigen Worten bestehen diese oft aus ganzen Sätzen und werden als Fragen gestellt. Webseiten, die konkrete Antworten liefern, profitieren.
Im Bereich SEA macht Mobile die Aussteuerung von Kampagnen komplexer. Attributionsmodelle, die berechnen, welchen Beitrag unterschiedliche Werbekontakte zur Wirkung geleistet haben, müssen lernen, geräteübergreifend zu messen.
Im BVDW ist es unsere Aufgabe, den Markt zu Anwendungsfeldern, Entwicklungen und Potentialen von SEO und SEA aufzuklären und mit Qualitätsstandards für Transparenz und Orientierung zu sorgen. Mit unseren Qualitätszertifikaten bieten wir Unternehmen, die SEA- oder SEO-Dienstleister suchen, Hilfestellung.
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