Vermarktung sichert digitale Medien-Vielfalt
Unzählige Onlineangeboten, Webseiten und Apps, bieten Nutzern die Möglichkeit, sich zu informieren, sich unterhalten zu lassen oder mit anderen zu kommunizieren. Der größte Teil dieser Angebote ist für die Nutzer kostenfrei und wird durch Werbung refinanziert. Die Vermarktung der Werbeflächen und die Abwicklung der Werbebuchungen übernehmen Vermarkter, die das Werbeinventar ihres Portfolios zu Paketen bündeln und im Werbemarkt anbieten.
Je nach Ziel einer Werbekampagne kommen bei der Abrechnung der Buchungen unterschiedliche Modelle zum Einsatz. Kampagnen mit Branding-Zielen und Umfeld-orientierten Buchungen werden nach Tausend-Kontakt-Preisen (TKP beziehungsweise cpm) abgerechnet. Performance-orientierte Buchungen mit Klick-, Lead-Generierungs- oder Abverkaufs-Zielen werden nach Erfolg vergütet (cpx).
Aus dem Bereich der Anbieter, deren Schwerpunkt auf TKP-basierten Angeboten liegt, lassen mehr als 50 Vermarkter mit mehr als 1.000 Webseiten und Apps die Medialeistung ihres Portfolios von der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e. V. (AGOF) messen und ausweisen. Die Größten erreichen jeweils über 30 Millionen Unique User und damit mehr als die Hälfte aller Internetnutzer in Deutschland. 18 der größten Anbieter sind im Online Vermarkterkreis (OVK) des BVDW organisiert.
Themen, mit denen sich die Vermarkter im BVDW befassen, dienen der Erhöhung von Markttransparenz und Planungssicherheit für den gesamten digitalen Werbemarkt. Dazu gehören die Standardisierung von Werbeformen und die Entwicklung und Umsetzung von Maßnahmen zur Sicherung der Qualität in der Online-Werbung.
