Video Advertising weiter auf Wachstumskurs
Reichweite und Nutzung von Videoportalen und Video-Streamingdiensten wachsen kontinuierlich und machen Video Advertising zu einem der wichtigsten Treiber der digitalen Wirtschaft. Zurück zu führen ist das Wachstum vor allem auf die zunehmende mobile Nutzung. Als Folge dessen zeigt sich ein starker Trend hin zu kürzeren Videos. Dieser wiederum macht kürzere Werbespots erforderlich.
Nicht nur die Dauer sondern auch die Ladezeiten von Spots sind ein Themen, mit dem sich Publisher und Werbetreibende auseinandersetzen. Ein anderes ist die Qualität der Werbeinhalte und des Inventars. Da Pre-Rolls von Nutzern oft als Grund für die Installation eines Adblockers genannt werden, gilt es, die Akzeptanz von Video-Werbung im stationären und mobilen Internet sicher zu stellen.
Gleichzeitig versprechen neue technologische Möglichkeiten weiteres Wachstum. Interactive Videos, Live-Streamings, 360-Grad-Videos und Html5 statt Flash sind hier die Stichworte. Mit Interactive Videos und Tracking-Anforderungen auf der einen und mobilen Browsern, die kein Flash akzeptieren, auf der anderen Seite, ist gleichzeitig die Frage, was sich als Werbemittel-und Auslieferungsstandard durchsetzen wird, VAST oder VPAID. Oder ist eine Kombination der beiden der beste Weg?
Die Definition und Etablierung weiterer Standards sowie Aufklärung und Hilfestellung zu Trends und Entwicklungen sind im BVDW unsere Hauptaufgaben im Bereich Video Advertising. Sie möchten die Zukunft digitaler Bewegtbildwerbung mitgestalten? Wir freuen uns auf Ihren Input! Noch keine BVDW-Mitglied? Hier können Sie sich informieren.
