Im Juni 2016 veröffentlichte die Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW erstmalig die Umsätze für Programmatic Advertising in Deutschland.
Strategie
Im deutschen Markt besteht der Bedarf nach einer adäquat erhobenen Marktzahl zu den in Deutschland über Programmatic Advertising gehandelten Nettowerbeumsätzen. In Zusammenarbeit mit relevanten Marktpartnern ist es dem BVDW gelungen, in diesem dynamischen Wachstumsfeld eine stärkere Markttransparenz zu schaffen.
Methodik
- Die führenden Sell-Side-Plattformen (SSPs) melden programmatisch gehandelte Nettowerbeumsätze für digitale Display-Werbung.
- Es erfolgt eine Hochrechnung auf den Gesamtmarkt.
- Meldung und Erhebung über eine neutrale Instanz (Wirtschaftsprüfer).
Im deutschen Markt besteht der Bedarf nach einer adäquat erhobenen Marktzahl zu den in Deutschland über Programmatic Advertising gehandelten Nettowerbeumsätzen. In Zusammenarbeit mit relevanten Marktpartner ist es dem BVDW gelungen, in diesem dynamischen Wachstumsfeld eine stärkere Markttransparenz zu schaffen. Erstmals erhebt und veröffentlicht die Fokusgruppe Programmatic Advertising im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. die Umsätze für Programmatic Advertising in Deutschland.
Während die Nettowerbeumsätze von Programmatic Advertising in 2014 insgesamt noch 269 Millionen Euro betrugen, waren es 2015 bereits 390 Millionen – ein Plus von 45 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Mit einer Wachstumsprognose von ebenfalls 45 Prozent für 2016 werden die programmatischen Umsätze laut Prognose in diesem Jahr bei 566 Millionen Euro liegen. Damit verdoppeln sich die programmatischen Umsätze innerhalb von nur zwei Jahren.
Für die Erhebung der Programmatic-Advertising-Marktzahl haben die führenden Sell-Side-Plattformen (SSP) ihre programmatisch gehandelten Nettowerbeumsätze für digitale Display-Werbung an einen unabhängigen Wirtschaftsprüfer gemeldet. Die über den Wirtschaftsprüfer aggregierten Programmatic-Umsätze werden auf Basis von Marktdaten und -analysen sowie Expertenschätzungen auf den deutschen Gesamtmarkt hochgerechnet. Die Marktzahl sowie eine Prognose für das laufende Jahr wird der BVDW ab sofort halbjährlich publizieren.