Im Juni 2016 veröffentlichte die Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW erstmalig die Umsätze für Programmatic Advertising in Deutschland.
Strategie
Im deutschen Markt besteht der Bedarf nach einer adäquat erhobenen Marktzahl zu den in Deutschland über Programmatic Advertising gehandelten Nettowerbeumsätzen. In Zusammenarbeit mit relevanten Marktpartnern ist es dem BVDW gelungen, in diesem dynamischen Wachstumsfeld eine stärkere Markttransparenz zu schaffen.
Methodik
- Die führenden Sell-Side-Plattformen (SSPs) melden programmatisch gehandelte Nettowerbeumsätze für digitale Display-Werbung.
- Es erfolgt eine Hochrechnung auf den Gesamtmarkt.
- Meldung und Erhebung über eine neutrale Instanz (Wirtschaftsprüfer).