Der mobile Werbemarkt ist ein starker Wachstumstreiber der Werbebudgets für digitale Display-Kampagnen. Gleichzeitig bleibt die Verwendung von Desktop-PCs ein stabiler Faktor beim Explorieren der Webseiten-Angebote deutscher Premium-Vermarkter.
Die Frage nach der Verteilung der Werbebudgets ist also nicht zwischen Desktop oder Mobile zu beantworten, sondern wie die optimale Kombination beider Kanäle gestaltet werden kann.
Dabei gilt es auch zu verstehen, ob durch die unterschiedlichen digitalen Devices nicht auch unterschiedliche Wirkmuster begünstigt werden, die einen crossdigitalen Werbekontakt noch wertvoller für die Werbetreibenden machen