Programmatic Advertising verändert seit einigen Jahren auch in Deutschland fundamental die Art und Weise, wie digitale Werbung geplant, produziert und ausgespielt wird.
Einen elementaren Bestandteil dieser umfassenden Automatisierung bildet die Preisfindung. Seit Anbeginn der programmatischen Zeitrechnung ist die Auktion, also das Wettbieten um eine Werbe- fläche, Grundstein im Programmatic Buying. Zuerst in der offenen Auktion, dann in den privaten Marktplätzen hat es sich etabliert.
Die Basis ist die Second Price Auction (SPA). Dabei zahlt der stolze Sieger einen Cent mehr als das zweithöchste Gebot und kann sich damit rühmen, hier und da einen Euro gespart zu haben, um ihn dann ggf. für qualitativ wertvolles Inventar zu investieren.
FIRST PRICE AUCTION
