Hintergrund und Ziel
Dieses Whitepaper bezieht sich auf den Code of Conduct Programmatic Advertising des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Bei der Verfassung des Code of Conduct wurde das Thema „Gebühren- und Kostentransparenz“ als so relevant betrachtet, dass eine Bearbeitung für eine nachhaltige Marktstandardisierung unbedingt erforderlich ist. Gleichzeitig machten Tiefe und Komplexität des Themas eine gesonderte Bearbeitung notwendig, da sie innerhalb der gesetzten Frist nicht leistbar war. So wurde dieser Komplex in ein zusätzliches Papier ausgelagert, um die Veröffentlichung des Code of Conduct nicht zu verzögern und gleichzeitig auch die Bearbeitung des Themas „Gebühren- und Kostentransparenz“ sicherzustellen.
Dieses Whitepaper soll einen Überblick über marktübliche Kosten- und Erlösströme sowie bekannte Sonderformen geben. Damit soll es die Transparenz bei programmatischen Geschäftsmodellen erhöhen, zur Standardisierung beitragen und so Vertragspartnern in der programmatischen Kette fachliche Hilfestellung bei der Vertragsverhandlung und -erstellung geben. Dieses Whitepaper ist ausdrücklich nur deskriptiv zu verstehen, es soll einen Überblick über marktübliche Abrechnungsformen geben. Eine inhaltliche Bewertung findet ausdrücklich nicht statt. So wird zwar empfohlen, Kosten- und Gebührenmodelle vertraglich klar zu definieren, in der Ausgestaltung sind die Vertragspartner aber ausdrücklich frei.